意大利奢侈品集团 Prada12月5日发布2014年第三季度（2014年8月1日至10月31日）财务报告。受渠道整顿、游客消费疲软（尤其是香港地区）及皮具市场竞争加剧的影响，公司延续其上半年营收利润的齐跌态势。2014 财年前九个月净利润 3.2 亿欧元，同比下降 27.6％，其中第三季度净利润仅 7500 万欧元，同比大跌 43.8%，显著低于之前摩根大通分析师给出的预测值 1.12 亿欧元。

　　Prada SpA(1913.HK)普拉达集团今日港股收市后发布前九个月财报，显示三季度业绩急剧恶化，不仅收入再现倒退，盈利也大幅下滑。

　　在截至10月31日的三季度，Prada SpA(1913.HK)普拉达集团实现收入8.007亿欧元，较去年同期8.48亿欧元下降5.6%，主要受到旗舰品牌Prada 普拉达的皮具产品在欧洲和亚太地区市场需求疲软的拖累。而上半财年虽然增长放缓，但集团收入还有1.3%的增幅。

　　期内Prada 普拉达品牌销售同比大跌7.5%至6.518亿欧元，相反Miu Miu 呈现积极趋势，实现4.8%的增长，Church's 亦增4.2%。

　　集团主要收入来源皮具产品的销售出现9.1%的下跌，跌幅较上半年的3.9%急速扩大。成衣销售也减少了3.4%，而鞋履销售则上涨3.5%。

按销售渠道分：

　　批发渠道销售额 6280万欧元，同比下降22%，按不变汇率同比下降 26% -主要受公司按计划缩窄批发渠道影响。

　　零售渠道销售额 295亿欧元，同比下降4%，按不变汇率同比下降 6%—主要受香港地区不稳定政治因素影响。

按销售地区分(按不变汇率计算)：

　　远东地区(不含日本)销售额为 627亿欧元，同比下降 13%，其中，大中华区同比下降 12%—主要受香港市场拖累 ( 大中华区为 Prada 集团贡献了 26%的销售额，其中香港一就占去 10%)。

　　日本市场表现乐观，尽管受 4月政府上调增值税影响，但销售额仍同比上升 7% - 是唯一实现增长的地区。

　　美国市场延续良好态势，但因去年同期基数较大，销售额同比微降 1%。

　　欧洲市场销售额同比下降 4%—受经济环境恶化、游客数量减少影响。

品牌分(按不变汇率计算)：

　　受中国市场影响，Prada 销售额同比下降 8%，但男式产品销售表现强劲(今年头九个月同比大增 14%)。

　　Miu Miu 销售额同比上升 4%，但其欧洲市场不容乐观。

　　两个鞋类品牌表现颇为乐观，Church‘s 和 Car Shoe 的销售额分别同比上升 9%和 17%。

按品类分：

　　鞋类市场表现极佳，销售同比大增 17%。

　　前一季度高速增长的服饰市场发展放缓，销售同比下降 3%。

　　皮具市场延续疲软态势，销售同比下降 11%—受国外游客数量减少和市场竞争加剧影响。

　　Prada 在第三季度数据发布后的 12月5日收盘时价为 HK$ 47.25，比前一交易日跌 1.56%。

　　根据集团的战略规划，Prada将继续加大 对Prada男士产品及Miu Miu的投入力度。

　　考虑到激烈的市场竞争及全球不稳定的政治经济因素，瑞士瑞信银行的分析师 Salamatian称：在未来的三个季度内，Prada业绩将持续走低。

　　集团称由于销售趋势黯淡(尤其是皮具产品)，加上销售开支按年增加了12.5%，三季度各项利润指标均受到巨大压力。毛利率从去年同期75.4%下降280个基点至72.3%。EBITDA 息税折旧摊销前利润为1.888亿欧元，较去年同期2.699亿欧元减少30%，亦导致EBITDA 利润率骤降820个基点至23.6%。

　　净利润从去年同期1.326亿欧元降低至7,447.3万欧元，远低于市场预期的1.086亿欧元，降幅达到43.9%，利润率亦从去年同期15.6%下降至9.3%。

　　Prada SpA(1913.HK)普拉达在财报中表示基于“国际经济环境严峻，奢侈品市场也正进行调整，其幅度和性质迄今尚未明朗”，集团仅“对长期增长感信心”，意味着中短期内集团预料下行趋势持续。而过去半年多次下调Prada SpA 普拉达(1913.HK)目标价的Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信也预期该集团收入下跌的趋势将持续最少三个季度。

　　截至10月31日的前九个月，Prada SpA(1913.HK)普拉达集团收入按年下跌0.9%至25.52亿欧元，撇除汇率影响有0.5%的轻微增长，其中零售渠道销售下跌0.5%至21.717亿欧元，撇除汇率影响增1.3%，不过增长基本上只是受到期内净增64间新店的推动。

　　EBITDA 为6.817亿欧元，较去年同期8.21亿欧元减少17%，EBITDA 利润率从31.9%减少至26.7%。净利润为3.193亿欧元，比去年同期4.409亿欧元下滑27.6%。

　　Prada SpA(1913.HK)普拉达周五收市报47.25港元，全日下跌1.56%。该股2014年迄今为止跌幅达到32.4%，跑输恒指3.2%的涨幅。

　　香港抗议导致消费下降一些奢侈品制造商关闭商店。旅游者的消费也拖累欧洲需求疲弱,按不变汇率计算和皮具销售下降11%。普拉达已经不够新手袋在1000欧元到1000欧元价格区间，根据马里奥Ortelli,Sanford c . Bernstein的分析师。
　　“普拉达品牌处于守势,”Luca Solca,法国巴黎银行的分析师通过电子邮件中写道。结果是一个“大负面意外”。

　　巴宝莉集团股价上月表示，它将更强硬的奢侈品市场汇率波动后，亚洲需求疲弱导致收益下降。
　　普拉达说利润率仍将在下半年的压力下,而年销售额将基本持平。

　　虽然本季度公司业绩低迷，但公司 CEO Patrizio Bertelli对公司未来发展仍旧乐观，他称公司将着眼于长远利益，选择性扩大其直营店面规模，并加强其线上和线下店面的运营能力。

　　该公司今天说，它计划在短期内采取措施提高效率。

　　“那部电影让普拉达一夜之间在全球大热，并成为许多中国人崇拜的奢侈品牌之一。”2014年国庆前夕，《中国经济周刊》利用微信和网络进行了一次对奢侈品的微调查，收回有效问卷96份。高达80%的参与者都认为2006年上映的影片《穿普拉达的女魔头》让普拉达在中国家喻户晓。
　　也正如电影所表现的那样，普拉达一直坚持走着高冷路线，从没有放下身段儿。
　　当众多奢侈品开始在设计与渠道上走多元化路线的时刻，普拉达仍然靠着一款经典单品“杀手包”走天下。从产品结构上看，普拉达销售的多为其经典款和基本款，缺乏新鲜感。首都经贸大学市场营销系主任陈立平教授告诉《中国经济周刊》，当众多奢侈品牌为了迎合亚洲市场专门推出新品时，普拉达的设计却一成不变，很难吸引消费者的注意。“普拉达在欧洲、美国的消费者年龄集中在40岁以上，因此它的设计和销售都是非常传统，严格遵守奢侈品高高在上的理念，对于中国年轻的奢侈品消费主力群体来说，它缺乏亲切感。”陈立平说。
　　随着在《绯闻女孩》、《单身毒妈》等热门美剧中频繁地曝光，以倒三角金属Logo为标志的普拉达“杀手包”成为潮人们的“It bag”，并将品牌效应推向顶点，但是普拉达却并没能乘胜追击，反而不断爆出产品质量问题。
　　2013年，一条“如果你买个普拉达包用了一年，拉锁没坏，Logo没掉，没开线没掉色，质量杠杠的好，基本可以证实你买的是假货了”的微博被广泛传播，该条微博被很多网友称作是“高级黑”，实为讽刺普拉达的质量问题。但是，与同样曾陷入“质量门”的古驰、卡地亚等品牌迅速进行危机公关不同，普拉达店员甚至用“使用了无色无味的高档胶，耐磨性较差”这样的神回复应付消费者。

　　从1913年创办首家精品店到上世纪70年代濒临破产，再到如今的世界奢侈品品牌，一直创在不断挑战。
　　截至2013年1月31日，Prada集团在全球范围内开设直营店461家，以及百货店、独立零售专卖店网络在全球70个国家销售。
　　年初，Prada计划在华开设12家门店，而现在一切仍然还只是计划。全球经济不景气，加之中国的反腐运动，都或多或少使Prada的规划缺乏实施的动力，2013-2018年中国尾货服装市场调查及发展趋势研究报告。
　　2013上半年已然过去，Prada实际开店速度离一半的目标数量仍然相去甚远。
　　早在2011年的未来规划中，Prada就曾提出计划“2013年和2014年各开80家新店”。
　　今年年初，Prada CEO Patrizio Bertelli曾表示，“2013年我们会持续将重点放在全球零售网络的扩张上”，且今年规划新开70-80家门店，其中中国10-12家。
　　但在6月11日发布的《2013年4月30日止三个月的综合业绩公告》中则显示，“2013年首3个月，本集团净开设1家店铺，（开设2家，关闭1家）”。
　　不难看出，以这样的速度，要完成一年70-80家新店的目标并不容易，而中国市场的12家店面则难觅踪迹。
　　其实Prada业绩中绝大部分贡献是靠其直营零售渠道来实现的，“大概接近八成，所以扩张门店数量对Prada来讲是十分重要”。
　　聚焦到中国市场上，Prada的门店数量与其他奢侈品相比并不算多。Patrizio Bertelli曾经表示，Prada在中国的店面数“只相当于我们竞争对手一半的数量，这也表明我们在这个市场仍然有着很大的发展潜力，正如在亚洲其他地方，在世界各地，在美洲、北非和中东地区一样”，2013-2018年中国服装市场评估与投资发展趋势分析报告。
　　虽然潜力犹在，但选择在这个时候放缓开店速度表明Prada还是比较谨慎的。
　　早在2011年的未来规划中，Prada就曾提出计划“2013年和2014年各开80家新店”。
　　今年年初，Prada CEOPatrizio Bertelli曾表示，“2013年我们会持续将重点放在全球零售网络的扩张上”，且今年规划新开70-80家门店，其中中国10-12家。
　　据Prada2012年报数据，截至2013年1月31日，Prada集团在全球范围内开设直营店461家，以及百货店、独立零售专卖店网络在全球70个国家销售。
　　但在6月11日发布的《2013年4月30日止三个月的综合业绩公告》中则显示，“2013年首3个月，本集团净开设1家店铺，（开设2家，关闭1家）”。
　　不难看出，以这样的速度，要完成一年70-80家新店的目标并不容易，而中国市场的12家店面则难觅踪迹。
　　上述业内人士认为，其实Prada业绩中绝大部分贡献是靠其直营零售渠道来实现的，“大概接近八成，所以扩张门店数量对Prada来讲是十分重要”。