最近法国奢侈品集团Kering的重新调整正在如火如荼的进行中，前些日子刚刚曝出kering要出售旗下运动品牌Puma，就在大家还在猜测买家是谁的时候，近日Puma再出新动向，邀请歌坛天后Rihanna加入puma担任创意总监，参与puma女装和鞋履的设计。在时尚潮流界有着自己一片天空的 Rihanna 本番也可谓是首次踏入了运动时尚行业。亦证明了其运动与时尚依旧是目前和将来的主导。而 Rihanna 加盟后的首个项目将于明年初公布，对此感兴趣的朋友不妨多加留意。
对此消息Rihanna也在第一时间做出了回应，她表示已经到Puma德国总部与设计团队见过面，并对下一系列的设计与色彩进行了讨论。此次与Rihanna的合作并不是puma第一次利用明星进行跨界营销，去年品牌邀请了碧昂斯的妹妹SolangeKnowles担任“艺术总监”，并推出了时尚滑板鞋系列。更早的时候也与著名室内设计师建筑师Philippe Starck合作过，推出了成衣与板鞋系列。不知道此次与天后Rihanna合作可不可以将品牌的业绩力挽狂澜。
跟着2014跨界合作的风潮，Puma趁热打铁选择与在歌坛和时尚界都炙手可热的Rihanna合作绝对是明智之举。Rihanna在2005年因专辑《Music Of The Sun》开始走红，接着再出《Only Girl》《We Found Love》等单曲力作，成为Billboard史上第三多冠军单曲歌手，仅次于玛利亚·凯利的18首和披头士乐队的20首。人气一直飙升的RiRi话题不断，在时尚圈也更是呼风唤雨，以敢穿著称。一切看起开不和常理的衣服配饰，只要RiRi姐出马立刻没有违和感，怎么看都是时尚。对于街拍照片不断的RiRi来说，尤其钟爱运动装，这可能也是Puma选择与其合作的原因之一。
PUMA 公司首席执行官 Bjørn Gulden 说：“签约 Rihanna 是 PUMA 梦幻般的一步，她的国际影响力、她的个性魅力、她的野心……都让她成为一个完美的品牌形象大使“，Rihanna 的加入对 PUMA 来说还有一个好处，加强对女性运动市场的影响力，在此之前，PUMA 的女性运动产品几乎少得可怜，而这部分市场的增长大家都有目共睹。
当运动服饰日渐时尚化，与曝光率极高的流行明星合作便成为了一种趋势，adidas 和 NIKE 旗下都各自有一大批炙手可热的明星队，Pharrell Williams、Kanye West、Rita Ora……而 PUMA 与明星们合作的方式似乎更加深入，去年 11 月，Solange Knowles 同样是以艺术总监和创意顾问的身份加入品牌，并且发布的几个系列鞋履都颇受好评。看来，PUMA 在利用明星高人气的同时，也更想挖掘和发挥这些人的创意天赋。
据之前传闻声称，PUMA 为这次合作开出了 100 万美元的价码，不过品牌在正式声明中并未透露具体金额。鉴于双方达成长期合作伙伴关系，相信这个数字只会多而不会少。之后，我们将会在更多的街拍中看到 Rihanna 穿着 PUMA 的服装曝光，而这位流行女歌手的时尚履历中还包括 River Island、MAC、Giorgio Armani、Balmain 以及 GUCCI 等品牌。
根据WWD报道：Rihanna将会监督Puma女装的生产线，并且还会投身女装和女鞋的设计中去。Puma集团发言人说：“Rihanna会和现有的设计师一起合作，他们既会延续传统Puma风格的服饰，同时也会创造新的特色风格的系列服饰。“
今年，很多运动品牌都投身到一种叫“运动休闲”的风格的领域中，Rihanna加入Puma也不足为奇。同样的还有Adidas与设计师 Pharrell合作，Topshop与Beyoncé合作推出一个新的运动休闲品牌。
Puma隶属奢侈品开云集团，也已经是一个有着不少年头的运动品牌，它目标致力于变成像竞争对手Nike一样的全方位生活方式的品牌。想要达成这个目标，它必须提高它的销量和创造更强的品牌意识。
周二Rihanna在Instagram上暗示了自己新的身份，我们敢打赌，她作为Puma的创意总监，网络平台的消费者将是她的主要定位之一。“签约Rihanna将会是Puma令人期待的一个进步，”公司CEO Bjørn Gulden对WWD说，“她的名望，她的个性，她的个人风格，她的野心——这些都是她成为我们品牌的完美代言的优势所在。“
我们有理由相信，她Instagram和Twitter的众多追随者们也不会失望的。
普通运动装也可以让娜姐驾驭的潮范儿十足，希望RiRi身上的这种时尚因子可以激活Puma近年来连续低迷的业绩。虽然个人觉得情况并没有那么简单乐观，但是，期待。
