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意大利经典制帽品牌 Borsalino 摆脱破产命运
作者:star 来源:春藤国际 发布时间:2015-05-11 浏览量:
摘要:意大利老牌制帽品牌 Borsalino 终于找到了新东家,让品牌摆脱了破产窘境,并迎来了重生的机遇!这位新东家就是意大利老乡领导的 Haeres Equita Srl公司。

  意大利老牌制帽品牌 Borsalino 终于找到了新东家,让品牌摆脱了破产窘境,并迎来了重生的机遇!这位新东家就是意大利老乡领导的 Haeres Equita Srl公司。


Borsalino

Borsalino品牌介绍


  国际知名品牌Borsalino的创始人Giuseppe Borsalino在意大利和法国的制帽业参观学习之后,于1857年在意大利的Alessandria创办了Borsalino品牌。这一历史悠久的制帽品牌使用比利时兔皮、巴拿马剑麻和羊绒等特别材质制作出许多优雅精美、永不过时的时尚配件,曾经成为许多电影的灵感来源。
  Borsalino是人们公认的世界上最优秀的帽子制造商之一。最初只设计制作传统纯南欧风格的贵族软呢帽,现在它用毛毡,稻草和布料等经典材料制造出各种时尚帽子,备受时尚界人士的青睐。Borsalino以帽子起家。创始人是Giuseppe Borsalino,总部在意大利西北部的亚利山德里亚。创始人去世以后由他儿子接手,现在涉足时装、领带、手表、香水等领域,在欧美都有分公司。
  Borsalino坚持每一顶帽子的制程都要透过师傅得双手,前后经过超过50道以上繁复的人工操作流程,话费近两个月的时间才得以完,比起工业时代大机器流水生产的东西,这样精雕细琢,融入人类的坚持与耐力的饰品给予多少赞美应该都不为过吧。
  Borsalino依然使用者1857年的古老机器,所有的工艺和技术同样遵从品牌缔造者而创始人GiuseppeBorsalino的理念。许多工匠都有二十年以上的工龄,有的甚至已子承父业。Borsalino区别于其他品牌的独特工艺,是工匠们使用金刚砂和角鲨皮来进行打磨,以求达到完美无瑕的效果。这样的帽子再被送到专卖店里时,只是一个光秃秃的圆锥形半成品,最后的定型工作是在专卖店中完成的,而这样做的目的是为了和顾客之间有一个更好的交流。你可以根据个人的喜好选择颜色或图案,甚至加入你自己的一条领带做装饰。
  Kate Moss、Johnny Depp、Audrey Hepburn、Charlie Chaplin等都是Borsalino 的忠实购买者。Borsalino俨然已成为众人心目中结合优雅与传统的帽饰优选指标。希望藉由戴帽来树立个人风格的男士们,Borsalino相信肯定会带给你很不一样的感受。 

  意大利有很多拥有经营多年的优秀时尚品牌,但当下正面临缺乏财力与管理技能的发展困局,缺乏冲出本土市场继续高速增长的动力,Borsalino就是其中之一。
  目前,Borsalino正在评估各种可能的举措以解决财务危机问题,维持经营。具体细节与财务危机的原因未见提及。有意大利媒体称,Borsalino已申请破产保护,但公司CEO Marco Moccia表示还没有最终决定。



经营状况

  2013年,公司净亏损近2200万欧元,收入下跌11%至1360万欧元。
  公司在意大利拥有9家自营门店,法国拥有2家,经典帽型Fedora爵士帽和Straw Panamas草编爵士帽等在全球高档时尚连锁店有售。
  据公司称,产品需求有所增长,海外客户仍在购买产品,经销商的推销活动也在继续。
  2014年,公司与Bollman Hat Co签署了授权协议,由后者在美国承销Borsalino品牌帽子。


事件摘要
 
  据美国网站 WWD 报道,在 Borsalino 位于米兰的新展厅内举行的一次联合见面会上,Borsalino 的 CEO Marco Moccia 和内部控制委员会总裁 Francesco Saverio Canepa 解释说,唯一避免破产的方法就是在公司所在地 Alessandria 法院向债权人提出申请,让 Haeres Equita 成为 Borsalino 的新东家,由其偿还债权人的债务。
  Moccia 表示:“新东家提出了一个可以使公司继续发展的计划。当下这是最重要的。Borsalino 好比一辆好车,已经蓄势待发,欠缺的是燃料。” Moccia 从 2013年起 一直担任 Borsalino 的 CEO。
  Haeres Equita 是注册在意大利的一家公司,总部位于靠近 Alessandria 的 Valenza,可以说是老乡施援手。
  尽管没有披露更多财务细节,据估计有待偿还的 Borsalino债务金额约 2000万欧元左右,包括拖欠意大利政府的所得税大约 1500万欧元。
 
收购操盘手 Philippe C. Camperio
 
  Haeres 的主要股东是意大利投资家 Philippe C. Camperio,他来头可不小,是瑞士一家奢侈品和不动产公司 Haeres Capital 的经营合伙人;还是2000年成立的私募资金 Quest Partners 的联合创始人;以及2008年创立的奢侈品、时尚品管理公司 Swiss Luxury Beliefs SA 的总裁。


Borsalino

Philippe C. Camperio


  Camperio 表示:“尽管有很多麻烦要处理,我们将欣然迎接挑战,要为这家 160年历史的品牌重焕生机,我们将继续把它打造成为一个全球奢侈品牌。Borsalino 良好的全球声誉使其成为最具象征意义的意大利品牌之一,我们希望成为见证下一个160年的辉煌。”


关于 Borsalino
 
  Canepa 以“运作良好却资不抵债”来描述 Borsalino 这家成立于 1857年的公司。他解释说,公司本身运作良好,但在 Borsalino 前东家 Marco Marenco 的掌控下,公司被拖入了泥潭。据报道 Marco Marenco 四月底在瑞士 Lugano 被捕。他在去年夏天,因为假破产和逃税被警方通缉,涉案金额达到 35亿欧元。
 
CEO Marco Moccia 成绩一览
 
  Moccia来到 Borsalino 公司后,一直负责公司的重组,改善优化了产品结构:结束了包括自行车、雨伞、香水、衣服等合作项目;将重心放在女士产品领域;通过在 2013-2014 秋季开展一项名为“cashwool beanie”的活动,将目标客户人群定位为年轻人;重拾经典设计风格并提高奢侈元素。两年之内,女性产品销售额从 5%上涨到 35%,男性产品依然占到总销售额的 65%。


Borsalino
Moccia


  两年前,Moccia 加入时,Borsalino 息税折旧及摊销前亏损 200万欧元,而 2015年第一季度,息税折旧及摊销前利润为 20万欧元。2014年总销售额为 1350万欧元,Moccia 当时表示,公司有价值 1500万欧元的订单尚未交付。他预计公司在两年内销售额达到 1800-2000万欧元。
  此外 Moccia 还关停了 8家没有战略意义或表现不佳的店铺。如今品牌在意大利有 8家直营店,其中包括非常成功的两家店,其中一家是位于米兰购物商场的 Galleria Vittorio Emanuele II,另一家位于巴黎。通过网络批发以及百货商场,可以在 52个国家可以购买到 Borsalino 的产品,此外去年在法国戛纳开设了一家特许授权店。
 
未来动向
 
  目前,美国和以色列市场占到销售额的 25%。日本市场销售额为 200万欧元,欧洲市场则需要进一步发展。
  公司正积极拓展美国地区业务,并与 Bollman Hat 公司签订合作协议,将 Borsalino 在北美市场的独家代理权授予该公司,这一计划于 2015年春季已开始实施。
  Moccia说:“我们预测北美市场销售额两年内从现在的 100万欧元增长到 200-300万欧元。”
  产品制作以及其 120名员工依然在 Alessandria,当然日后招聘员工也会在这里。同时,某些产品仅在本厂内制造,比如经典的草帽。一个呢帽需要 52道工序,历经 7周才能制成。Moccia 表示,Camperio 已经保证优先考虑将制造工厂安置造意大利。19世纪为 Borsalino 发明的机器依然正常使用。


Borsalino

Borsalino 经典巴拿马草帽