法国经典奢侈品牌 Hermès(爱马仕)发布 2015年第二季度销售报告(2014年 4月 1日 – 6月 30日)。尽管亚洲奢侈品市场需求下降,但 Hermès 第二季度销售收入同比大涨 22.2% 至 11.7亿欧元,按不变汇率同比增长 9.7%,虽不及去年同期的 12%增幅,但高于第一季度按不变汇率 8%的增幅(按实际汇率第一季度增幅为 18.9%)。
从区域看(按不变汇率):
第二季度所有地区销售额全线增长:
● 日本:同比增长 26.5%,远胜第一季度 15.2%的增幅
● 亚太地区(不含日本):虽然 Hermès 称香港和澳门地区“处境困难”,但在除日本以外的亚洲地区仍取得了 6%的增长,略低于第一季度 7.7%的增幅
● 美国:同比增长 10.9%,高于第一季度 9.6%的增幅
● 法国:同比增长 6.8%,高于第一季度 6.4%的增幅
● 欧洲地区(不含法国):同比增长 10.9%,远高于第一季度 3.1%的增幅
第二季度销售额(按区域):
从产品类别看(按不变汇率):
● 皮制品和马具:同比增长 14.9%,高于第一季度 12%的增幅
● 成衣和时尚配饰:同比增长 6.4%,低于第一季度 10%的增幅
● 丝巾和其它纺织类产品:同比增长 3.2%,低于第一季度 6%的增幅
● 香水:同比增长 6.8%,远超第一季度 1%的增幅
● 腕表:在经历了连续几个季度下跌后(第一季度下跌 3%),第二季度小幅上升 1.2%
● 其它品类(珠宝和家居产品):同比增长 15.2%,远高于第一季度 8%的增幅
● 其它产品线:包括英国高端鞋履品牌 John Lobb,法国 Saint-Louis 水晶,由中国设计师蒋琼耳负责的中国概念品牌“上下”,第三方生产业务等-同比下降 5%,好于第一季度 14.5%的跌幅。
第二季度销售额(按产品类别):
预期和展望
● 工作室搬迁:计划到 2016年底,将位于厄尔省的小型皮具工作室搬到新址,雇佣 150名工匠;此外,位于上维埃纳省的手套工厂到 2017年初也将搬迁,新址将额外雇佣 70名工匠以扩大生产
● 中期销售增长目标不变:按不变汇率同比增长 8%。半年财报将于 8月28日发布
● 受欧元贬值影响,今年上半年的营业利润率将略低于去年同期。(Hermès 的营业利润率是业内最高的之一,2014年上半年为 32.6%,全年为 31.5%)
Hermès是世界上增长最快的奢侈品公司之一,根据德勤会计师事务所2014年的报告显示,Q评级(一个消费者对品牌的共鸣和价值衡量的评级)在众多奢侈品牌中排名第三,领先于Prada、Ralph Lauren 和Burberry等品牌。该公司一直保持自己的神秘感。自2011年开始,其开始每个月向消费者销售起价为250美元的神秘盒子,里面包括一个由工作室利用皮革下脚料、丝绸等手工制作的男女皆宜的小饰品。
去年夏季,Hermès宣布任命新Nadège Vanhee-Cybulski为新创意总监。她的上任是时尚行业中的热门新闻。该品牌美国总裁Robert Chavez表示,她的成衣系列是“永恒的”,然而这不能给时装设计师更多尝试的空间。Nadège Vanhee-Cybulski曾在像the Row、Maison Margiela、Céline这些最为内敛的品牌中工作过,她首次设计的系列已在三月展示,并将于秋季在门店中发售。
时尚奢侈品公司Havas LuxHub顾问Isabelle Harvie-Watt曾经表示,该品牌擅长在数字领域中保持它自己独特的路线。她表示,“我认为Hermès是混合技术品牌中更好的品牌之一。”虽然该品牌网站有难于控制的低效率,只是一个说明品牌身份的东西,她也指出,“虽然它不是一个很容易浏览的东西。”
Hermès美国总裁Robert Chavez曾经表示,构建公司手袋的工艺师是他奢侈定义中的核心。“人们总是愿意等待质量,他们知道这需要时间,制造一个Birkin包需要20个多小时。”Harvie-Watt也指出,奢侈时尚尚未类似于Uber这样的公司,“像这类型的品牌,问题是如何利用技术为客户提供更好的服务?”他强调,“也许有一天你可以在线上订购Birkins包,但你还是需要等待它们。”