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中国版Vogue十周年九月刊封面引发网络热议
作者:star 来源:时尚头条网 发布时间:2015-08-03 浏览量:
摘要:7月30日,《Vogue服饰与美容》官方微博曝光了#Vogue十周年#9月号纪念刊封面,齐集十位一线人气女星和超模大咖,包括赵薇、刘嘉玲、刘雯、范冰冰、章子怡、李冰冰、汤唯、周迅、杜鹃、李宇春,她们分别以黄金年代女神例如黄柳霜的造型亮相。
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  7月30日,《Vogue服饰与美容》官方微博曝光了#Vogue十周年#9月号纪念刊封面,齐集十位一线人气女星和超模大咖,包括赵薇、刘嘉玲、刘雯、范冰冰、章子怡、李冰冰、汤唯、周迅、杜鹃、李宇春,她们分别以黄金年代女神例如黄柳霜的造型亮相,演绎了最具代表性的中国女神风采,该次九月纪念刊还交换封面和折页的位置推出金银两种封面。经过一天的发酵,该条微博转发量17247,评论数9025,点赞数12212。各大时尚博主纷纷转发评论,引起网络热议,褒贬不一。

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银色版本

  为什么九月刊如此受到重视?九月刊,对于时尚媒体而言非常重要吗?答案是肯定的。原因很简单,对于时尚稍有了解的人都知道,纽约、伦敦、米兰和巴黎四大时装周即将在九月份陆续拉开帷幕,各大时装品牌将会发表来年的春夏系列,于是对于时尚圈的人而言,新的一年就这样开场了。
  如何在开季作出一期好内容,杂志的全体编辑都会费尽心血。毕竟九月刊就像是时尚杂志对上一年工作的总结:发布流行趋势、刊登全年最多的广告、宣告自己的江湖地位。这本杂志有多少页?广告页有多少?选谁登封面?穿了什么品牌的衣服?这些显而易见的硬指标,标明了一本杂志的实力和业界地位。而且广告位提前半年发售,杂志全年1/6的广告收入都来自于此。为赢得更多的广告,创造突破纪录的销售量,各家大刊拼的其实只有三点:封面人物、摄影师以及时装配饰。

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《Vogue服饰与美容》创刊封面,Patrick Demarchelier拍摄,Carine Roitfeld造型

  《Vogue服饰与美容》2015年九月刊成绩如何呢?封面人物集齐了十位极具话题性的国内一线女星,个个都是分量十足的当红偶像,吸引观众眼球不在话下,而且对于Vogue China来说,因为其在九月创刊,则更彰显出本次九月刊的重要性;请来的摄影师是国际大咖摄影师Mario Testino,此前七月刊吴亦凡和Kendall Jenner的封面也是由其掌镜,他是戴安娜王妃的专属摄影师,长期与Vogue合作,最擅长群体拍摄,在国际上享有盛名。所以在今年九月刊的排场和气势上Vogue China赢了。

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  在今年六月份的采访中《Vogue服饰与美容》主编张宇曾透露十周年特刊将于九月上市,预计通过平面和网络发行吸引到140万读者的关注。而如今一则微博消息已经成功吸引了成千上万的关注。
  在新媒体当道的现况下,一则微博消息的发布引发网络热议其实不是新鲜事。但是对于纸媒来说,能够不以传统媒体思维行事,牢牢抓住受众粉丝,在这个互联网时代,你就赢了。此前引发网络热议从而带动杂志销售的案例不胜枚举,例如吴亦凡登Vogue七月刊封面和鹿晗登《GQ Style》封面都引发粉丝效应,当月杂志脱销再印令人咋舌。而昨日各大时尚媒体、公众号纷纷表达对#Vogue十周年#9月刊封面的意见看法,经受转发阅读,事件传播遍及全网络,我们可以想见今年#Vogue十周年#9月刊的销售状况。

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  十年前,当张宇成为《Vogue服饰与美容》的主编,带领杂志在中国发行面世时,中国的奢侈品市场才刚开始崭露头角。很快,中国奢侈品市场迅猛发展,短短几年间以惊人的速度实现两位数百分比增幅,同时《Vogue服饰与美容》也成为了国内首屈一指的时尚大刊,地位和名气毋庸置疑。
  根据康泰纳仕集团公布的《Vogue服饰与美容》媒体手册(Media Kit)中显示,《Vogue服饰与美容》自2005年创刊以来,获得了各界赞誉,不仅重新定义了中国时尚行业的标准,取得的各项显著成绩更是从侧面反映了当代中国时尚行业的崛起,要知道,在创刊初期凭借Vogue名声国外设计师、摄影师并不会主动合作,因为他们不认识《Vogue服饰与美容》,他们也不认可中国。
  在媒体手册中写着,《Vogue服饰与美容》拥有顶尖的国际创意合作资源、是品牌最佳合作伙伴,不仅提拔国内设计师帮助他们开拓国际事业,更开创了FNO摩登不夜城并且关注中国快速增长城市的状况,在新媒体方面,推出了Vogue Studio、曾获得苹果应用商店2013年度最佳App称号、下载量达1100万次的iPad版杂志、订阅量达30万的微信公众号以及月浏览量达2.58亿次的官方网站,而贯穿其中的是追求质量、权威和创意的品牌DNA。在今年二月底,《Vogue服饰与美容》还推出iOS系统app“Vogue Mini”,加快品牌全媒体战略布局,实现全面覆盖的目标。