Burberry正在亚洲拓展美妆业务，本月将于香港和上海开设两家风格略显不同的零售店。本周，位于铜锣湾时代广场的香港Burberry门店将率先开幕，灵感来自Burberry伦敦考文特花园旗舰店。这是继去年于韩国首尔的Coex商场之后，亚洲第二家Burberry Beauty Box门店。
　　Burberry Beauty Box美妆零售店涵盖Burberry彩妆、男女士香水以及围巾、小型皮具和女式太阳眼镜等奢华配饰。店内设有数字唇妆和美甲区域，为顾客提供虚拟试用最新款Burberry唇妆和指甲油颜色的体验。只需将一款Burberry指甲油或唇妆产品放到配备自动识别技术的平台上，搭配她们的肤色，即可通过虚拟平台体验试用感受。
　　My Burberry香水数字体验区可让顾客通过与电子屏互动，学习香调知识、观看品牌广告大片视频并创造出带有自己姓名字母的虚拟My Burberry香水瓶。店内的服务还包括彩妆礼赠服务、时尚配饰和香水、以及90毫升版My Burberry香水和淡香水的瓶身刻字服务。同时还提供一对一彩妆、香水定制服务，更设有由Burberry彩妆艺术顾问Wendy Rowe创建的专业彩妆课堂。此外，顾客还可享受到包括彩妆、香水在内的Burberry系列产品一对一的咨询服务。
　　Burberry推出彩妆业务以后，于2013年在Covent花园开设Beauty Box概念店。公司上个月确认，2015-2016年间，在恒定汇率基础上，通过零售和电商渠道产生的品牌美妆批发业务收入预计将增长10%-15%。然而，与许多其他奢侈品牌一样，Burberry在亚洲的表现仍持续受到挑战。第一季度，Burberry亚太区业务录得一个较低的个位数跌幅，主要由于香港市场的问题以及中国大陆整体经济放缓导致。（查看最新财报）
　　经济放缓主要对成衣及配饰有所影响，但是美妆对品牌而言依然是全新的业务。
　　本月下旬，Burberry将在上海港汇恒隆广场开设美妆门店。这将是品牌首次在一家店内提供Burberry全系列美妆和香水产品，并开设礼品区。然而，该店将不出售时尚配饰，并不会提供如Beauty Box一样丰富的数字化体验。上海门店的开放式Burberry美妆业务拓展的一部分。品牌美妆部高级副总裁Simona Cattaneo表示，美妆是品牌的重要组成部分，公司正热衷于在亚洲获得进一步的拓展。
　　Simona Cattaneo表示：“上海全新独立美妆门店，以及香港Burberry Beauty Box是品牌在美妆领域上前进的两个重要里程碑。”