上周五,在香港上市的意大利奢侈品集团 Prada SpA 公布 2015上半年财报,截止到 7月 31日的六个月,销售额同比上涨 4%至 18.2亿欧元,全因零售渠道足以弥补批发渠道销售额下降有馀所致。期间的批发渠道销售额总计为2.48亿欧元,按当前汇率计下降14%,符合精简批发合作伙伴网络的战略。当日普拉达收盘价为37.80元,下跌0.79%,52周以来,股价已跌去47%。
欧洲、日本市场的走俏抵消了香港、澳门的持续疲软。Prada 预定于 9月 30日公布上半年期中综合业绩。
由于集团自有门店的良好表现,集团零售网络销售额按当前汇率计增长8%至15.52亿欧元,受益于汇率正面影响以及销售表现普遍改善所致。批发业务同比下跌 14%,至 2.48亿欧元。
由于欧元兑美元走弱引发的旅游消费上涨,以及欧洲本地消费的复苏,欧洲市场同比上涨 12%,按不变汇率计算同比上涨 11%。日本同比增长 12%,按不变汇率计算同比增长 5%。美国和中东的销售额同比皆上涨 15%,中东在第二季度的有机增长明显提升。 Prada 表示,香港和澳门依旧拖了该地区业绩的后腿。
期内Prada 销售额同比上涨 5%,外汇波动的积极影响抵消了亚洲市场的弱势。Miu Miu 销售额同比上涨 19%,按不变汇率计算,同比上涨 6%,在第二季度取得有利进展。Church's录得19%销售增长,Car Shoe表现大致上与去年一致。
Prada 集团 CEO Patrizio Bertelli 表示,2015上半年的销售额反映出,经济及汇率情况依然不稳定,香港及澳门等重要市场持续疲弱,而其他亚洲市场笼罩着不确定因素。集团的分销架构已实现适当的全球布局,加上对各市场特定需求的了解,有助弥补亚太销售额下跌,欧洲及日本等目前有较具活力市场的增长。
大中华区业绩增速放缓,让一些国际奢侈品牌正在降低或放缓在此的门店数量。有数据显示,今年一季度普拉达在中国门店数量达33家,相比2014年的49家有所降低。
奢侈品增长放缓也迫使 Prada 调整战略,包括停止零售扩张和调整经营方针。为了应对中国奢侈品消费下滑的趋势,重燃购买热情,公司减缓新开门店速度,推出更多在 1000~1200欧元(约合人民币 6800~8174元)的中档手袋。