LVMH 挖科技人才 欲拓展电子商务———————————————————
中国高端市场疲软
香港租金昂贵
奢侈品选择加强电商业务
Ian Rogers之前在Apple公司工作,担任iTunes的高级总监,后来成为Beats Music的CEO。在加入Apple之前,Ian Rogers担任Topspin Media的CEO 5年时间,他创立了Mediacode,被Yahoo收购,他开始担任Yahoo音乐的副总裁兼总经理。
LVMH集团任命Ian Rogers为首席电子总监,这是一个全新设立的职位。LVMH集团总裁兼CEO Bernard Arnault先生这样说道:“我非常高兴Ian Rogers能加入我们,加强我们的电子系统,将集团带入一个全新电子领域,创造更多机会。”
LVMH跟随跃跃欲试在线零售甚至开拓电子商务的可能性不大,事实上,奢侈品的在线销售则一直都在以20%到30%的速度实现增长,不过这种业务的起点很低。
43岁的Ian Rogers自从业之后的每一条都离不开音乐界。Rogers在攻读电脑科技博士学位时就开始帮助乐团搭建粉丝网站;2003年加入搜索引擎Yahoo,担任音乐服务副总裁;2013年起,他供职于流媒体服务商Beats Music。
去年苹果以30亿美元(约合190.7亿元人民币)收购Beats Music后,Ian Rogers也随之加盟,职务是iTunes高级主管,主要职责是领导Beats 1音乐电台的开发工作。然而,Beats 1发布后仅2个月,他就宣布离职。
法国巴黎银行分析师Luca Solca看来,LVMH的这次任命Ian Rogers意味着集团正加大它在数字领域的投入力度。“LVMH虽然不是走在最前面的,但也在平均线以上”他分析说:“我认为LVMH可能会依赖内部发展,从战略层面进行管理。”今年4月,LVMH从苹果挖来Hector Muelas负责旗下品牌DKNY的形象、营销以及电商业务。
奢侈品行业分析师反映,不少顶级品牌时至今日对线上营销还抱着消极态度,认为电商会损害品牌的稀缺、独有性。不过,越来越多的智能手机用户逼迫品牌正视现实。麦肯锡近期发布的一份基于全球7000名奢侈品消费者消费习惯的分析报告建议,奢侈品牌发展电商要趁早。
截至目前,电商渠道的奢侈品销售额占了总销售额的6%,约为155亿美元(约合986.3亿元人民币)——这个数字将会在2025年变为776亿美元(约合4937.8亿元人民币),电商销售额的所占比重将上升到28%。这意味着在电商渠道上的销售表现,将直接影响到奢侈品的年度总销售额。