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Gucci 如过山车般 是否能够再次崛起
作者:Jaysoo 来源:春藤国际 发布时间:2015-09-29 浏览量:
摘要:古驰品牌创立以来,经历多次磨难,它的品牌经历犹如坐过山车一般跌宕起伏。在接连的亏损之后,Gucci更换了设计师,并开始有所回升。Alessandro Michele是否能够救赎呢?

Guccio Gucci


        Guccio Gucci于1923年创立Gucci,起初只是在佛罗伦萨经营小的皮具店。在30年代的经济制裁导致供应短缺,Gucci不得不采用竹子和帆布等材质替代制造原料。当时的竹柄手袋受到了著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人Jackie Kennedy的热捧,让Gucci一跃成为全球知名品牌。

 

Aldo Gucci


        Gucci真正的辉煌其实是从Guccio Gucci的长子Aldo Gucci手中开始。Guccio属于稳健型,而 Aldo则属于开拓型。他的职业生涯,几乎有一大半在开店和巡店中。罗马,米兰,纽约,巴黎,伦敦,贝弗利山庄。。。Aldo穿梭于大西洋两岸,不亦乐乎。不得不说Aldo的市场目光是锐利的,在他的开拓下,Gucci品牌传到英国、法国和欧洲等国家,以及Gucci日后最大的市场——美国。

 

Maurizio Gucci


        Gucci在第三代掌门人Maurizio Gucci的手中陷入困境,由于经营不善而濒临破产,走向没落。令人庆幸的是,Gucci前总裁Domenico De Sole的加入成为拯救Gucii的转折点。他控制了授权的数量,大降Gucci价位,使得它低于Louis Vuitton、Chanel等一线品牌。

 

Tom Ford


        只是这样的改变,还不足以挽救Gucci的没落,Domenico De Sole还组建新的设计团队,救星Tom Ford此时出现。在鬼才Tom Ford的施展下,Gucci老旧风格不再,开始走活泼时髦的风格路线,消费者也渐渐回潮。当时的Gucii迎来了巅峰,成为90年代举足轻重的奢侈品牌。

 

Patrizia Reggiani


        在1995年,Gucci刚有所回潮之时,Gucci家族的黑历史出现。Maurizio Gucci被妻子Patrizia Reggiani雇凶谋杀,Patrizia Reggiani被意大利媒体称为“黑寡妇”。据说Patrizia Reggiani在被法庭审判时,每天穿着Gucci的服饰,不知道这有没有间接起到广告效应,也许Gucci的回潮Patrizia Reggiani也有部分“功劳”。被判入狱26年的Patrizia Reggiani已经获得假释出狱,出狱后她暂时担任意大利服装、珠宝和配件公司Bozart的顾问。

 

Frida Giannini


        2004年4月,Tom Ford宣布离开Gucci,在当时轰动了整个时尚界,很多人认为Gucci将再次没落。然而,意大利女设计师Frida Giannini和John Ray的加入,推出了以50、60年代为主题设计,06年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列,都受到了很好的反映,也算是成功带领Gucci走出了Tom Ford离职的阴影。

 

Patrizio di Marco


        可是,好景不长。Frida Giannini被批评过于依赖档案馆里的复古设计,无法跟上目前的潮流。她的设计灵感跳转太大,偏离主导。她的CEO丈夫Di Marco企图通过提价把品牌提升到另一个层次,还把识别标志挪走,并在中国市场快速扩展,事实上是个错误的商业策略。

 

François Henri Pinault


        Gucci再次跌入低谷,营业额一点点的下滑,导致高盛对开云集团的评级多次下降。这对其所属母公司开云集团的老板François-Henri Pinault是无法接受的,因为开云集团的营业利润Gucci所占比例较大。最终Di Marco夫妇离职,新CEO由开云集团奢侈品分部主管Marco Bizzarri接管,设计总监职位的接替人为Alessandro Michele。

 


        从Alessandro Michele担任设计总监的首秀上,他将Gucci的标签更改了方向,Giannini更成熟和性感的Gucci woman不见了,取而代之的是一个年轻的、鲜活的Girls。

Marco Bizzarri


        换了设计总监的Gucci正处于转型期。由于Gucci在亚洲需求下降,首席执行官Marco Bizzarri加速推进品牌定位,营业额有所回升。数据分析师认为得益于他们换了设计总监和CEO,并把前任设计师的设计的产品打折清仓,不仅重新设计了产品定位,甚至店铺、网站也换新。

        当然,也有人认为,营业额的回升仅仅是因为打折清仓所致。打折对奢侈品牌来说有损名声,这意味着品牌营业出现问题。所以,即使营业额有所回升,开云集团也没有避免再一次被高盛降低评级。

 


        Gucci 2016春夏大秀在米兰发布,这是品牌新任设计师Alessandro Michele上任后的第二场女装秀。继上次上发布的2016早春系列之后,Michele再次用独具个人风格的设计惊艳了所有人。


Alessandro Michele


        Alessandro Michele担任设计总监之后,显然没有让品牌失望,业绩上扬,市场认可度迅速提升,Gucci显然已经进入了Alessandro Michele时代。在2016春夏米兰时装周走秀后,开云集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault于当晚举办私人晚宴,It Girl 艾里珊∙钟(Alexa Chung)和“五十度灰”女星达科塔·约翰逊 (Dakota Johnson)和众多名流人士均穿着Gucci出席活动。

        北京时间9月24日上午,根据纽约证券交易所、伦敦证券交易所、泛欧证券交易所等数据显示,截止至23日下午股市收盘,开云集团回复平稳走势。