5月17日Balmain的创意总监Olivier Rousteing在BillBoard音乐大奖颁奖典礼上，带着两位身穿这一系列服装的超模走上红毯，首次向公众展示了这次的合作。9月又陆续放出了部分广告照片。
原先预计11月5日正式发布，而近日，你已经可以看到这一系列产品的照片了。不过并不是出自于官方，而是社交媒体Instagram上一个叫做@kswartz83的账号，这个账号发布了近百张H&M X Balmain谍照，账号目前已被停用。
然而，这并不是什么高端的黑客事件。账号的拥有者名为Kathryn Swartz Rees，是来自芝加哥的一位女士，她的网站自我介绍说是从事数字媒体工作。据美国媒体的采访中，Kathryn Swartz Rees说出真实的版本，原因是H&M的网站被Gllgle编入索引，而她只是在碰巧的时间用了正确的参数搜索。
H&M官方并没有正面回应这次谍照外泄事件，而是表示庆幸粉丝们的积极反应，并将在官方Instagram账号上分享一些产品照片，不禁让人把这次的事件和炒作联想在一起。
