一向在科技上颇为先锋的 Burberry，在今日将以“阅后即焚”模式著称的社交平台应用 Snapchat 上拍摄并发布名为“Snaps”的广告，这也是全球首个在该平台上进行广告制作及发布的品牌。

        该广告由品牌首席创意官兼首席执行官 Christopher Bailey 担任创意指导，并由 Burberry 长期合作的御用摄影师 Mario Testino 掌镜，将突破性地采用无滤镜的方式，详尽地记录整组广告创作背后的创意故事。

        今日，通过关注 Burberry Snapchat 品牌账号“Burberry”的用户，能够第一时间目睹此次参演的音乐界与时尚界明星，如何现身伦敦拍摄现场，穿着其2016春夏系列进行拍摄。此次广告中的新晋面孔则包括：女模 Hayett Belarbi McCarthy、Misha Hart、Ruth Bell、May Bell、Eliza Fairbanks 及男模 Liam Gardner 与 Louie Johnson。

        而摄影师 Mario Testino 还将在在其个人账号“mariotestino”上，独家发布来自拍摄现场的幕后花絮。但所有的这一切内容，都将在24小时之后自动消失。而其他出镜嘉宾与完整版印刷广告将于2016年1月，与品牌2016年春夏时装正式发售同步发布。

        Mario Testino 表示：“我们希望在 Snapchat 拍摄的这支广告能改变全行业传统的视角与时装广告制作方式，采用崭新的方法捕捉精彩时刻并分享精彩内容 —— 产出更为即时与真实的成果。” 无疑，这是一次对传统广告制作及传播的新挑战，其抢先性和即时性赋予了时尚爱好者“先人一步”和“独家专享”的体验，其无滤镜处理的真实效果，更能直接拉近观众与品牌的距离。Christopher Bailey 说道：“这则广告，让人感觉所有一切都近在咫尺。从创意角度看，这是个十分激动人心的项目，我们将全身心投入其中，捕捉拍摄现场最具活力、最原始直接的影像，并即刻与大家分享。”

        这并非是该品牌第一次和 Snapchat 进行合作。今年二月， Burberry 就在在 Snapchat 上分享其2015秋冬系列发布的亮点时刻。四月，Burberry 将其“从伦敦到洛杉矶”特别活动全程在该社交平台上进行分享，观众能够直击红毯现场与前排嘉宾的一举一动。

        在今年九月伦敦时装周上，Snapchat 首次推出 Burberry 时装秀的“现场故事”（Live Story）报道，采用蒙太奇手法剪辑，采用“众包”方式采集与 Burberry 秀有关的短视频与图片。同时，Burberry 也在 Snapchat 直播品牌时装秀，邀请 Burberry 全球各地的粉丝在品牌发布会正式拉开帷幕前日，观赏独家“Functionregalia 实用古典宫廷主义”时装系列预告短视频。在 Burberry 伦敦总部，该系列各造型最后设计工作完成后，即刻被送至现场进行拍摄——此举无论在产业内、该社交平台上还是对品牌方来说，都均属首次。

        移动互联网的兴起正在改变时尚界的传播方式以及人们的交流习惯，品牌不断探求新的形式以其达到更大的曝光和更好的传播效果。此前，Instagram 开放广告投放之举就吸引了一众奢侈品牌，从中诞生了动态短视频、N宫格拼图、视效错觉等新鲜的广告形式。

        与之相比，更加即时性的 Snapchat 强调真实与即时性，尽管略有一些不可控的风险，并对活动的操控及运营有着较高要求，但其“阅后即焚”的模式能够在短时间内创造出大量的需求，吸引品牌的目标群体，从而达到有效传播。该应用在年轻一代中亦深受欢迎，这与 Burberry 近几年不断寻求年轻化并积极与科技领域合作的定位不谋而合。