最受惠于 I:CO 的应该是 H&M。
众所周知,H&M 每年都会出一份《可持续发展》报告,它还在做“旧衣回收项目”:顾客可以 H&M 的旧衣服换买新衣的折扣。今年,H&M 还正是利用回收的衣物做了一个 Close the Loop 的系列。当然,这个系列也不是全由回收的旧货来做的,大约使用的比例是 20%,再混合一些牛仔、斜纹粗棉布等面料成分。
所以,现状是,回收的织物还不足以制作一整件新的衣物。所以,这个过程需要将回收面料与棉花混合——这也是一种“伪装”回收面料的好办法。
和 H&M 有着相似操作方式的品牌是 North Face,它成立了 Clothes the Loop 的项目,鼓励消费者去实体店捐赠衣物。2013 年时, North Face 只在 10 家店铺试运行这个项目,到了 2015 年推广到了所有的店铺。
还有另外一些品牌也在尝试做旧衣服回收的生意。
Levi's 为了吸引消费者来做这件事许诺给 10 美元的打折券。2013 年 Puma 做了一个 InCycle 副牌,产品从设计到生产都倡导了“可回收”的概念。American Eagle 奖励给前来捐赠衣物的消费者 20% 的折扣。
现在的情况是,“回收”和“环保”已经不仅是一个概念,或者说品牌想要表现得遗世独立的幌子。
“如果主要的面料持续涨价,回收的面料是一个不错的经济又环保的选择。”Nicole Kösegi 说。
I:CO 让这一切都变得更简单。
H&M 已经积累了 2 万吨旧衣服要给 I:CO 处理。 Levi's 的发言人表示:“我们选择和 I:CO 合作是因为它能帮助我们在 2020 年实现建立回收环保产品的基础。”
5 年的时间也并不是很遥远。根据 I:CO 所言,95% 提交的衣物都可以回收。H&M 似乎更乐观:“和 I:CO 一起,我们能够改变时尚的制作方式。”