目前全球消费者的观念不断改变改变,购买奢侈品的年龄层也越来越年轻。根据全球知名咨询公司贝恩的丹尼尔·齐托的一份消费者报告显示看,现在消费者挑选奢侈品更多的为了展示个人的品位,以及希望挑选到奢侈品行业中最好的产品。
但是失去棋盘格后的路易威登(Louis Vuitton)似乎缺乏一个更加年轻化的标志。纵观目前路易威登(Louis Vuitton)各个标识图形,里面最年轻的是天才设计师马克·雅各布斯(Marc Jacobs)为LV设计的MONOGRAM VERNIS图案,而这个图案也只不过在老花料的基础上做出一点点改变,将真皮质材压上塑胶亮面上而已,依旧没有走出自己原本的设计风格。
难道在这种情况下,路易威登(Louis Vuitton)还不需要换血吗?
—— 古驰提供了好典范 ——古驰2016米兰春夏系列 回顾古驰(Gucci)这边,自从更换了新设计师,原本走时尚新女性路线的古驰(Gucci)有了一个更加具体标志,那就是文艺。虽然近年来文艺路线也被其他品牌利用过,比如华伦天奴(Valentino)等,但古驰(Gucci)明显更有自己的风格。
在刚刚结束的2016米兰春夏时装周上,古驰将蕾丝、鲜艳的颜色、刺绣等统统运用在服装上,形成了一股有别于其他文艺的风格。要知道2016春夏米兰时装周上,还有其他大走文艺风的,比如由老佛爷执掌的芬迪(Fendi)、PERNELLE、普拉达(Prada)等等,但是现在一说起文艺范,大家想到的都是古驰,可想而知古驰转型由多么成功。
配饰设计师JulesKim同名配饰 不过,古驰(Gucci)在这次的表现中有一点时候败笔,在米兰时装周周结束后,配饰设计师JulesKim指控古驰抄袭指甲戒指配饰。其实抄袭之风不是今年才有,早在2009年杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)曾在秋冬秀场上展示了一条菱格大棉裤,而阿玛尼(Armani)在2008年6月也展示过类似的裤子,双方当时还陷入骂战中。
不管那个大牌都有自己的抄袭黑历史。但是如果将抄袭的功夫放在重新设计标识上,或许能再度走出一片天地,毕竟古驰(Gucci)已经给了我们一个很好的例子了。