Burberry 合并所有复线品牌_其他资讯 OTHER INFO_独家定制

　　据伦敦最新消息，Burberry公司的首席执行官兼创意总监 Christopher Bailey正计划着一项重大战略，于11月3日在公布品牌圣诞广告时表示，整合计划将于今年年底生效，全新的Burberry形象将于明年夏天亮相。此举被业界人士认为是Burberry前首席执行官 Rose Marie Bravo和Angela Ahrendts他们时代的结束。
　　Christopher Bailey在周二的新闻发布会上公布了合并品牌的消息。至于合并的原因，公司表示现在消费者希望能够体验更多的品牌的线上线下服务，公司需要一些改变。
　　Christopher Bailey认为将品牌合并后，Burberry能够提供一个更完整统一的系列。当初创建这些品牌的时候，批发业务占Burberry总销售的70%，而零售仅占总销售的30%。但是现在情况不同，现在的零售才是Burberry的主力军，所以现在关键要做的是提供一个一致的品牌体验。Christopher Bailey透露，新Burberry的运营模式将有利于提高生产效率，并能够为客户提供更直观的品牌体验。

　　Prorsum、Brit和London为Burberry最主要的三大产品线。

【Prorsum】

　　诞生于20世纪初的Prorsum多为走秀款，价格最高，定价区间在2000美元-1万美元之间(约合人民币(6.345, 0.0095, 0.15%)1.2万元-7万元)。Prorsum定位追求时尚的高端客群，其首席设计师为Christopher Bailey。

【Brit】

　　Brit则只有5年历史，在过去多被认为是品牌低端线，其实不然，它只是定位年轻人且风格更为亲民休闲，也更适合日常穿着。价格区间在750美元-2500美元之间(约合人民币4800元-1.6万元)

【London】

　　London系列则以正装为主，定位和价格均介于prorsum和Brit之间。相比Brit，London剪裁更加合身，设计更为保守，Made in England也曾是其卖点之一。

　　除此以外，Burberry还和三洋商会签署了授权协议，限定在日本市场推出过面向年轻女性的蓝标系列和面向年轻男性市场的黑标系列，允许使用Burberry的商标和经典格纹。价格比Burberry便宜，设计师和工厂均为日本本土化，更加适合亚洲人体型。
　　事实上，合并产品线其实在9月的时装周上就初露端倪。Burberry在秀场上将不同季节不同系列的衣服自由组合在了一起。而在这次合并产品线中，Burberry表示不会有任何员工丢失工作。
　　这一举动也被视作品牌结束前CEO Rose Marie Bravo的工作并开启新计划的开始，以庆祝Burberry明年的160周年品牌庆典。接下来，Burberry还计划在英国的利兹修建一个先进的工厂。工厂首次投资5000万英镑（合7720万美元），公司已经为新工厂选好址，工厂建设于明年正式动工至2018年正式投入使用。

　　Christopher Bailey指出：“这里以后将是生产我们品牌最著名的单品the trench风衣的生产基地，我们将保留最重要的纺织技术来生产the trench风衣。约克郡的两家工厂的生产效率已经达到了极限，现在的产量是五年前的两倍，所以我们需要开建新的工厂。” 他强调当新工厂投入使用后，风衣的生产效率就能提高一倍，这样公司就有能力发展其他外套类别。
　　The trench风衣一直都是Burberry的经典，尽管在今年第二季度销售大跌的时期，the trench的销量依然是最好的。今年上半年，集团零售营业额增长3.5%，达7.74亿英镑（合11.9亿美元），分析师认为这个结果“令人失望”。花旗银行的Thomas Chauvet指出，依照金融危机的水平来看，7月至9月这一季度的表现是自2009年第三季度以来同比营业额最消极的一次，也就是6年来同比业绩最差。从7月至9月期间，无论是风衣还是手袋的销量都在下跌，但Burberry似乎已经有了应对决策以扭转局势。

　　周二晚，Burberry举行了节日电影的揭幕仪式，一众明星都穿着Burberry的服装亮相，包括Sir Elton John，Julie Walters, James Bay, Romeo Beckham, Naomi Campbell, James Corden, Michelle Dockery, George Ezra, Rosie Huntington-Whiteley 以及她的哥哥Toby Huntington-Whiteley都到了现场。
　　节假季节是Burberry销售的关键期，Burberry本季推出产品的设计都很有新意，Bailey表示：“这是我们最重视的一个季度，为了挽救业绩，这个季度我们投入了太多心血。”
　　根据Burberry最新财报显示，集团销售额在今年上半年增长1%，低于分析师5%的预期。消息发布后，其股价又下跌了12.5%，成为2012年最大降幅。亚太地区经营不善则要对业绩平平负主要责任。因此，为了应对萧索的奢侈品市场，目测Burberry还有很多事要做。