2014年 贝恩分析 自从今年3月份香奈儿宣布全球调价后,截止至今,已经有迪奥、泰格豪雅、卡地亚、范思哲、百达翡丽、雅诗兰黛、施华洛世奇等多个大牌先后降价。古驰也在更换艺术总监之后,进行5折清仓处理。
施华洛世奇缘为何降价?——中国经济发展放缓,以及“反腐”打压,电子商务平台高速发展,不断涌现出跨境电商平台,价格日益透明化。业绩下滑,施华洛世奇不得不调价平行进口价格差异。虽然早在两个月前便透露调价,等到11月份才进行降价,也是为迎合中国市场,参与到“双十一”的“消费热”中。
跨境电商在国外采购、发货至国内保税区,再快递上门,绕过了国内原有的经销商体系,而且只用缴纳行邮税,大大降低了奢侈品进口的成本,所以价格相比专卖店有很大优势。
国内奢侈品牌现在面临最大的问题应该是,全球价格透明化。跨境电商的发展,以及代购行业的兴起。这将进一步造成国内奢侈品销量的下降,所以奢侈品价格全球一体化成为趋势。而目前处理的方法只有进行降价促销,在价格全球一体化之前,奢侈品打折或许会成为常态。
奢侈品目前处境十分尴尬,奢侈品消费开始从重奢转向轻奢。因为消费人群和消费观念变了,年轻的消费者意识到不是贵的就是好的,很多人愿意选择新兴品牌。在各大百货公司中出现重奢品牌撤出,被轻奢品牌给取代。