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奢侈品市场扫描 欧洲扬眉吐气
作者:Jaysoo 来源:BOF 发布时间:2015-11-05 浏览量:
摘要:欧元汇率下挫至新低值,这样的情况吸引更多游客,特别是中国游客前往欧洲消费。总部位于欧洲的奢侈品,这个月的表现在进一步的减息和量化宽松政策帮助股市反弹后,品牌股票节节攀升,击败所有的预期。
Savigny Luxury index
  十月,萨维尼奢侈品指数(Savigny Luxury index “SLI” )录得了今年最好的表现,上扬近7%。但仍比不上表现傲人、飙升了8.6%的摩根士丹利全球指数(MSCI World Index “MSCI”)。尽管该产业前景持续低迷,这个月的表现在进一步的减息和量化宽松政策帮助股市反弹后,击败了所有的预期。


         大新闻         

  欧洲央行总裁Mario Draghi近来希望在银行的下一个将在12月举行的政策会议上,讨论进步一减息与量化宽松政策,该举措惊动了市场。这让欧洲股市攀升到了近两个月来的最高点,而欧元汇率也因此下挫至了新低值。总部位于欧洲的奢侈品品牌股票节节攀升,因为这样的情况会吸引更多游客,特别是中国游客前往欧洲消费。

  该产业的正面新闻少之又少。实际上,贝恩咨询预计2015年将会是奢侈品行业自2008年以来最严峻的一年。瑞士腕表出口继续保持了下滑的趋势(-7.9%)。而BurberryBoss路威酩轩(LVMH)也都表示中国经济放缓对其营收产生了巨大的影响。无论如何,路威酩轩的第三季度财报因干邑与烈酒业务表现强劲而逃过一劫,而历峰集团(Richemont)则通过Yoox/Net-à-Porter的合并,一次性的大赚了6.7亿欧元。唯一真正正面的消息来自开云集团(Kering),其第三季度财报暗示了Gucci开始复苏的迹象。

  同月,Balenciaga展示了王大仁(Alexander Wang)为其设计的最后一个系列,而两个经典时装屋的创意总监的出走也叫人出乎意料。Raf Simons在厌烦了工作的传言中离开了Dior,而Alber Elbaz则被大股东挤出了Lanvin

  该月的企业活动非常暗淡。Gerard Darel被其在2008年出售给Advent的企业创立家族所收购;Chanel在Napa买了一个酒庄,而Savile Row最先锋的西服品牌Richard James则表示计划出售股权。


         新看点        

奢侈品行业
  欧元贬值导致的奢侈品行业回光返照或许只是暂时性的。Mario Draghi对于他做出的声明出尔反尔。这让市场对于欧元区的货币刺激政策产生了疑问。而欧元在十月最后三天的增长是过去七周中最好的表现。而当其稳定后,这将对市场产生一定的影响。


向上走 ▲

• 开云集团股价由于Gucci出现复苏迹象而大幅上涨,最高达15%。

• 历峰集团的股票受益于Yoox/Net-à-Porter合并的一次性会计收益,上扬12%,尽管其瑞士腕表出口继续下滑。

• 路威酩轩集团表示因其干邑与烈酒业务在第三季度表现强劲,中和了时装与皮革制品业务的勉强表现。股票涨幅超过11%。

向下滑 ▼

• Michael Kors持续下滑,十月股价进一步下跌8.5%。

• Ralph Lauren和Moncler亦无法承受奢侈品行业的寒流,市值分别蒸发了6.3%和8.4%。

• 中国市场受挫导致营收下降的失望的结果公布后,Burberry的股价出现下滑。这个月录得3%的负增长。