Pavlovsky 表示,此举意在把服务向多渠道延伸,巩固品牌、公司与顾客之间的关系。
据美国网站 WWD 报道,Chanel 的电商网站可以从美国官网的主页进入,最近更新过的时装部门 App 也具备此功能。
全美 23家 Chanel 实体门店中,没有一家能提供 Chanel 眼镜的完整系列。而现在,顾客可以在线或在门店内通过平板电脑浏览和订购任意款 Chanel 眼镜。在线(或店内平板)所下订单将由统一的分销中心完成配送。
Pavlovsky 表示开启电商的真正目的不是为了促销量,而是增强客户体验。他和集团总裁兼首席运营官 John Galantic 拒绝透露销售预测。
Galantic 表示,Chanel 已经于 2013年和 2014年将它在美国的眼镜经销商数量减少了 20%,其中主要为专业眼镜零售商。高层拒绝透露目前还剩下多少家眼镜批发商。
不过他们暗示,鉴于 Chanel 美妆产品线上销售创下的纪录,电商渠道将成为时装部门的重要部分。Galantic 说道:“电商是增长速度最快的销售渠道,已经成为集团业务的重要组成。”
Chanel 早在10年前就在美国启动了美妆品在线销售,并且创造了业绩纪录。受此鼓舞,Chanel 于 2012年和 2014年起分别在巴西和法国开启美妆品线上业务,并计划明年将美妆电商的版图拓展至英国。
Pavlovsky 还透露,Chanel 未来也有可能将眼镜线上业务相继拓展到欧洲和亚洲地区。同时他暗示,其它配饰类产品也将陆续上线。在美国市场取得成功的基础上,集团的多渠道销售将“循序渐进”地展开。
Pavlovsky 强调,Chanel 仍将谨慎对待电商,不会涉足太深,尤其是成衣品类。此前他曾表态:进军电商的行动更倾向于提升“线上服务”(e-service),通过线上的方式满足顾客需求。
调整时装产品价格
集团将从本月发布的度假系列开始,逐步协调所有时装部门的产品价格,包括成衣、皮革制品、配饰和眼镜。在全球汇率波动和巨大差价的整体环境下,调整价格的主要目的是为了减少平行市场,同时此举也将促进线上销售。到今年年底,调价行动将覆盖全球,巴西除外(受限于该国的高出口关税)。
旗下其它品牌也将拓展电商业务
Chanel 子公司 Paraffection 旗下的三个高级定制工坊也将陆续拓展电商业务:手套品牌 Causse 已经开启线上业务,女帽品牌 Maison Michel 定于年底开启,开司米专业生产品牌 Barrie Knitwear 则定于 2016年。Pavlovsky 指出,Chanel 旗下的法国高端内衣品牌 Eres 也将于明年在欧洲发布电商网站。