是不是感受到了H&M的努力？但请注意，作为快时尚品牌，H&M讲环保其实颇有点不得已而为之的味道。
　　所谓快时尚品牌，其核心理念是低价加快速更新。而这一理念推出的结果是消费者每一季都用可以接受的价格购入大量衣物，但等到过季时，就发现很大一部分衣服不是款式过时，就是质感不太好了，于是就不会再穿，只能处理了。而这本身就是一种浪费和不环保。
　　另外，还有诸如压榨劳工、化学污染、污水排放等问题存在于时装生产链条里的各个环节，所以，当快时尚品牌们的生意越做越大，环保人士以及社会各界对其不环保的讨伐声浪也就变得越来越高。这样一想H&M拼命倡导环保的理由就再明显不过了——说到底，在商业模式注定不环保的时候，选用环保面料做衣服就是H&M给消费者打的一剂麻醉针，其实质就是为了维护品牌形象，给消费者一个继续选购H&M产品的理由。
　　当然，我们也可以换个角度看问题。比起快时尚品牌的普通成衣线产品，诸如环保自觉系列一类的“绿标”产品普遍质量更好，而推出的限量版，在设计和做工上则更花心思，因此买上一件，而少买几件普通线产品，减少“穿一次就丢”的概率，也算是为环保做了贡献了。