经济与奢侈品市场放缓对主要奢侈品牌箱包、成衣及配饰有所影响，但美妆对奢侈品牌而言依然是全新增长业务，这使得奢侈品牌们眼光投向利润率更高、增长速度更快的领域。行业外袭来的竞争让雅诗兰黛、欧莱雅这些化妆品行业内的国际中高端巨头们遇到新的强劲对手。
早前，Chanel在巴黎的 Saint Honore 设立的 Pop-up 店获得巨大反响。借着 Pop-up 店的成功，近日Chanel在巴黎最繁荣的玛黑区开设全球首间Chanel美妆独立店。
香奈儿品牌首间巴黎正式美妆店正式落户巴黎玛莱（Marais）区Francs-Bourgeois街40号。新店坐落于无印良品门店的对面，面积为72平方米，它保留了原建筑的众多特色元素，例如地砖和一口水井。门店销售香奈儿旗下的香水，彩妆和护肤品系列。
品牌彩妆师长期驻店，为顾客提供面部美容，眼妆以及焕肤等美容建议以及日常护理。实际上从2013年6月份开始，香奈儿就已经在巴黎开设有一间美妆店，不过位于巴黎Saint-Honoré街的这间门店只是一间临时店，它将于今年年底正式关闭。
品牌目前在全球各地也有多间美妆店，其中也包括一些临时店。
CHANEL（香奈儿）品牌历史已过百年，创始人Coco Chanel最早以一家小小的帽子店起家，而后通过Chanel N°5（香奈儿五号）香水的成名进入盛世，性感女神Marilyn Monroe（玛丽莲·梦露）曾公开表示晚上只着几滴香奈儿五号睡觉，成为佳话。这个著名的品牌除了香水外，还经营彩妆、饰品、服装等，无一不让女性们心驰神往，早前Chanel在巴黎Saint Honore设立的Pop-up 店大受欢迎，近期它又在巴黎繁华的玛黑区中心位置设立了全球首间CHANEL独立美妆店。
店面设计充满了CHANEL惯有的优雅时尚气息，以简洁明朗的黑白基础色为主色调，搭配亮蓝色装饰。除了香水、彩妆、美甲区域外，还有一个小型的图书区域，陈列着许多与品牌相关的书籍，品牌文化气息浓厚。据悉美妆及香水的利润相对较高，两者业务几乎占据了品牌总业务的55%左右，份额相当可观，开设独立美妆店也表现出CHANEL对该业务的重视。
Chanel美妆独立店的开幕意味着Coco Chanel的品牌精神将延续，店面设计沿袭了Chanel一贯的风格 —— 优雅时尚，店内设有美甲区域、香水区、彩妆区以及设有一个小型图书馆区域。陈列着许多与品牌相关的书籍，供顾客浏览阅读。
Chanel能保持突出的业绩表现，尤其是其居高不下的利润率，主要贡献来自于其美容和香水业务。根据纽约Telsey Advisory 公司奢侈品分析师David Wu 的预测，美容和香水业务占Chanel 业务比重应该在55%左右。因此据估计Chanel在2011年美容和香水贡献的销售额就应该在32.5亿美元左右，当然，Chanel的香水和美容产品成为其最大的业务部门，No.5香水功不可没。此外，由于在奢侈品品牌的各条产品线中，香水通常贡献了为数可观的利润份额。因此，在品牌知名度打开之后，增加香水品类扩大利润便成为一众奢侈品品牌大幅提升业绩的不二法宝。
不仅是香奈儿，奢侈品牌们近年来频频收回美妆业务或增加美妆布局。
Marc Jacobs在2013年底推出首个美容产品系列之后，2014年10月，Gucci彩妆系列初登场，包括了针对眼部、脸部、双唇、指甲的美妆产品，以及刷具、妆前保养等产品，价格范围从29美元~79美元，相比于GUCCI时装、皮具、鞋子动辄上万的售价，显得相当“亲民”。
2012年10月，Burberry甚至收回了香水代理巨头Interparfums公司20年的美妆授权，开始推出自己的美妆线。2015年8月，Burberry全球首家独立美妆精品店于上海开幕，该独立美妆精品店涵盖Burberry所有美妆产品，包括眼妆、唇妆、底妆及指甲油，还有包括My Burberry在内的男士女士香水。
当时Burberry美妆高级副总裁Simona Cattaneo表示，“美妆是Burberry品牌的重要组成部分，我们致力于在亚洲获得进一步的拓展。上海全新独立美妆精品店的开幕，以及香港Burberry Beauty Box的亮相都是品牌在美妆领域前进的两个重要里程碑。”
要知道，Burberry发布的2014年上半年财报显示，其美妆产品收入增长了55%，达到了7850万英镑(约合7.53亿元人民币）。这部分得益于香水My Burberry，财报称这款香水“为品牌塑造了光环效应”。
贝恩早先的一份报告显示，截至2013年12月，香水和化妆品已经发展成为奢侈品零售品类中拥有430亿欧元(约合3283.6亿元人民币)市值的板块，占2013年整个奢侈品零售市场20%的份额，仅次于珠宝和腕表的23%。这也就不难理解为什么奢侈品牌们在频频加码该领域的投资。
