作者：Jaysoo 来源：华丽志 发布时间：2015-12-02 浏览量：次

摘要：法国经典奢侈品牌Louis Vuitton在美国最具影响力的一家门店：纽约57th Street旗舰店翻新后即将开业迎客。为了庆祝旗舰店的翻新，该店将推出限量版商品，以及全球独家首发手袋。

　　据美国网站 WWD 报道，这家门店开张于 2004年，面积 2万平方英尺，是 Louis Vuitton 在美最重要的成衣门店，女性产品占 2/3。该店由 Louis Vuitton 门店御用设计大师 Peter Marino 负责设计，他还参与过 LVMH 集团其他多个奢侈品牌门店设计，包括：Christian Dior，Fendi，Céline 以及其他奢侈品牌如 Chanel 和 Ermenegildo Zegna。此次全面翻新依然由他负责，改造后的门店更加明亮清新，风格与时俱进，堪称奢侈品牌门店设计新趋势的范例。

　　Louis Vuitton 董事会主席兼 CEO Michael Burke 强调，美国是LV全球第一大市场，全美共设有114家门店。但他认为这家位于 East 57th Street 1号的旗舰店看上去与纽约自由女神、中央车站等著名景点并没有什么区别（较古旧），因此需要重新装修。据悉，为避免销售损失，门店装修期间仍保持正常营业。


 　印度香料色打造异域风情

　　当年，Marino 设计的这家门店是第一个大量使用 LED 组合灯箱的门店，充满创意。本次门店翻新，他强调设计需要 很好的采光和通风效果，内饰光滑，这样能突出展示的商品。他大胆采用了印度香料中常见的亮粉、姜黄等 香料色，让 Louis Vuitton 显得更活泼。走进这家门店，明亮的铁锈橙地毯和红色花朵，仿佛是开启了一段不可思议的异域旅行。

 　高科技可以有，但不能多

　　一进门映入眼帘的是一个扩建的双层门厅，饰以焦糖色的板材和石材。玻璃橱窗里展示 LV 老式皮箱和意大利设计师 Vincenzo De Cotiis 设计的黄铜吊灯。中间的楼梯直通店内主楼层，大理石墙面饰以亮色装饰条。

　　品牌导购配备 iPad 和 iPhone，定制的落地式大屏幕向顾客展示当季系列商品。设计师 尽量避免运用过多高科技产品，他认为门店从翻新设计到正式运营需要一年时间，这些技术产品可能又面临淘汰。Marino 说：“与日新月异的技术产品相比，Louis Vuitton 的商品经典不易淘汰。” 据他介绍翻新最大的难点在于翻新过程中不能停业，这意味着工人们需要利用晚上和周末加班施工，相应的翻新费用也增加了不少。但 Burke 拒绝透露具体经费和门店的销售数据。
整体布局保持原样


 　门店整体布局保持原样：

一层销售女性皮具、配饰、手表和高端珠宝，夹层销售男性皮具、旅行产品，并设有一间个性化工作室和全新的手表专柜；

二层男装区，定于明年 11月 21日开业；

三层女装区；

四层高级 VIP沙龙和客户服务区。

　　Marino 认为应该将品牌 第一大销售品类手袋（占总销售额 50%以上）放在第一层，方便顾客选购。

 　巧用艺术作品，鲜花配佳人

　　Marino 在设计多家门店时均采用了 当代著名艺术家的作品。它们多为女性题材，充满趣味，摆脱了陈旧的气息，与女装设计总监 Nicolas Ghesquière 的作品不谋而合。

　　此次用到的作品又多了一个关键词“鲜花”，包括 Farhad Moshiri 绘画作品《 Girl with Orange Lips 》 、草间弥生（Yayoi Kusama）雕塑作品《Flowers that Bloom Tomorrow, 2010》（明日盛开的花朵，2010）以及 Todd Eberle 的七件花卉艺术装饰品《Untitled （Flowers for Richard）》。目前，Marino 的设计获得了顾客的良好反馈，她们高度赞赏店内各种花类题材的装饰艺术品。设计师认为鲜花配佳人是不二之选。

Peter Marino 和画作《Girl with Orange Lips》

 　奇妙橱窗引人驻足

　　另一个设计亮点是由 Louis Vuitton 视觉总监 Faye McLeod 打造的奇妙橱窗，引得众多路人不断驻足照相。

 　产品丰富，提供定制服务

　　为了庆祝旗舰店的翻新，该店将推出 限量版 商品包括 Monogram Hard Sided字母款硬边皮箱、定制黄色“NYC Taxi Cab”纽约出租车系列产品（售价 8250美元）、由黄色皮带制成的“Masterpiece”女式半靴（售价1780美元）。此外，该店 全球独家首发 Alma PM 2015款女士手袋（售价 2280美元）、Alma BB及 Monogram Studs 手袋（售价 1920美元）。

　　旗舰店不仅商品最丰富且提供定制服务，可定制男士鞋履及皮带等。顾客可自行设计旅行款商品，定制商品可添加手绘首字母或图案及热冲压的小件皮具等选定商品。

　　CEO 介绍，这家门店的本地和游客消费者人数相当，但就全美市场来看，97%的销售额由美国人贡献。原因之一是来自欧洲的游客更倾向于在家乡选购 Louis Vuitton 商品。他透露，美国市场今年销售额呈两位数增长。

　　据悉，明年 Marino 将负责纽约 SoHo 区门店的翻新。