根据市场研究公司NPD Group的数据显示，自从19世纪70年代梅西百货在纽约设计了第一个节日橱窗之后，在节日进行视觉营销就已经成为了百货业的传统。“设计节日橱窗是一个漫长的过程，因为它需要完美而精确。”哈罗兹百货的视觉营销总监Alex Wells Greco这么说道。事实上，设计一个节日橱窗是一个长达一年的努力过程，耗资在数十万美元以上，很多百货公司会在当年的橱窗撤下来的时候开始策划下一年的橱窗。
但随着互联网的兴起和数字购物的影响，麦肯锡的一项研究表明有四分之三的奢侈品购买量流向了网络，但为什么品牌商和百货业依然投入如此多的时间和金钱在橱窗？
橱窗影响节日消费
首先，据NPD Group的数据显示橱窗展示的效果仍然影响着24%的节日销售，而且还能得到当地游客和居民的一致好评。
Harvey Nichols报货的负责人Janet Wardley说：“我们的圣诞橱窗能吸引来自四面八方的游客，这也是他们来到我们商场第一时间看到的影像，这对于吸引客流是很重要的。”
Lord&Taylor的副总裁RoePalermo则说道：“节日期间，每天经过我们橱窗的人次超过50万，在短短几分钟就能把城市的喧嚣集中在一起。”
橱窗寄托节日印象
“我们如今都经常说要从网上购物中吸取线下购物可以借鉴的经验。”Bergdorf Goodman的高级副总裁Linda Fargo说道：“虽然网上销售因为其多元化的抽象，所以能有很多表达方式，也很有吸引力。但是对于圣诞节这种节日来说，它是植根于记忆中的简单快乐，在节日期间的喜悦和惊喜都是实际的感受，所以圣诞橱窗能让大家更深刻感受这种气氛。”
今年Bergdorf Goodman不惜重金，在施华洛世奇的助力下，利用超过700万颗的水晶以确保今年的橱窗依然令人眼花缭乱。为了这个橱窗，动用了100人的团队，从概念到完成花了整整一年的时间“一个成功的节日橱窗，带动的不仅仅是销售，还能带来一种长久的情感。甚至能让人从心中了解一个品牌的形象。”Fargo说道。
“橱窗表面在卖产品，实际也是在说一个故事”LV的视觉形象总监Faye McLeod说，“对我来说，橱窗设计就像艺术创作。我们在墙壁或玻璃棉板上创造一些或现代，或青春，或高雅的故事。这些都像是在跟街上的行人在对话。虽然创建一个物理橱窗需要更多的资源，而且比网络上的范围更窄。但是一个成功的橱窗可以在这个数字化时代产生了以强大的冲击力。”
