Fendi成为了消费者新宠，这个“沉寂”了多年的意大利奢侈品牌，终于在大众化的诸多大牌的围剿中杀出了一条血路。一位奢侈品牌高管告诉“Fashion采访手记”，在最近几个月看到的高端商场的销售数据上，Fendi的势头可谓一枝独秀，增长持续遥遥领先于其他奢侈品牌。

　　Fendi 1925年创办于罗马，目前隶属于LVMH 集团，今年正值品牌建立 90周年，品牌商标也由FENDI 改为 Fendi Roma。公司计划通过大力投资（特别是在罗马）突出品牌的意大利血统。
　　经过重新定位，在顶级奢侈品范畴将突出手袋配饰和旗舰产品皮草。为此，Fendi 于去年 7月在巴黎举办了首场名为“时尚皮草 Fashion furs ”的高级定制时装秀，由品牌女装设计总监 Karl Lagerfeld 领衔。

“时尚皮草 Fashion furs” Cara Delevingne 身着Fendi 皮草

　　FENDI的第三代掌门人，Silvia Venturini Fendi一向低调，甚至很难找到一张她的红毯照片，但是她的作品却总是充满着前卫与艺术的气息。对一个老牌奢侈品而言在瞬息万变的时尚界，只有不断捕捉创意和灵感，将崭新的理念源源不断地注入品牌中，才能赢得最高的盛誉。
　　1925年，Silvia的祖母Adele Casagrande在罗马开了家手袋小店和皮草工场，并将店名以丈夫之名Edoardo Fendi取为“FENDI”。1947年，他们的五个女儿Paola、Anna、Franca、Carla及Alda全数投入家族生意，将FENDI成功地带入了国际市场。
　　1965年，当时在巴黎展露头角的年青设计师Karl Lagerfeld加入Fendi——这比他掌管Chanel早了将近20多年，Karl与五姊妹携手重新塑造、设计、演绎皮草，为时装带来了一次翻天覆地的突破。
　　众多设计师童年故事中，都或多或少烙刻着时尚的记忆，家族的第三代Silvia Fendi也不例外——虽然听起来也并不是过于愉快的经历。
在Fendi的“五朵金花”时期，Silvia的母亲Anna任职品牌的设计总监，Silvia就是在工作室长大，她有众多关于母亲和其它名人的轶事，“意大利女演员Silvana Mangano在出演导演Visconti的一部影片时找我母亲一起试装;一次秀后，我曾与导演Federico Fellini一起吃过一次饭;那个时候，如果我要引起母亲的注意，我得叫她Fendi女士，”Silvia说，“如果我叫‘妈妈，妈妈’，她不会理我， 因为她身边总是围满了人要她做决定。”
　　年幼的Silvia开始为Fendi工作——这当然是玩笑话——她会捡起地上的别针，5岁时还客串走过一场秀。不过她真正决定进入公司是在她18岁时，因为她不想继续上学，虽然她在学校很努力，但结果却不尽人意，所以选择进入家族生意工作。
　　她曾梦想成为一名演员，但她还是进入了家族企业。接下来的生活轨迹大部分人都可以预想得到：美丽的少女成为品牌的大使，频频出现在社交场合;之后她进入副线品牌锻炼;1992年Karl Lagerfeld邀请她担任助手，1994年Silvia开始设计Fendi的皮具配饰。
　　凭借其85年历史，Fendi早已坐稳了皮草奢华的不败王座，但或许也可以这么说：如果没有Silvia Fendi这位命运安排的配饰总监，在所有人的心里，Fendi可能完全只是皮草的代名词。
　　Silvia一向低调，甚至很难找到一张她的红毯照片，创意和艺术才是她的最爱：从在长城上举办时装展，到Baguette问世10周年时邀请众多 艺术家彩绘手袋，在2011年春夏女装秀的背景中，你也能嗅到一丝Fendi前卫的艺术气息，Silvia说，“我想一个人有创，她会在所有地方都有创意。FENDI是创意工厂，要打造美好明天，我们必须有创意和源源不断的新意念，这是永恒不变的真理。”

Fendi 在北京SKP购物中心门店

　　目前，Fendi 在全球共有200家直营店，其中 11家位于意大利。
　　CEO 表示，重回“超高端”定位战略的另一个核心步骤是整合传统零售模式和线上销售。
　　12月1日，芬迪(Fendi)在北京SKP购物中心开了其全新概念精品店。这家全新揭幕的Fendi北京SKP概念精品店，融合了品牌近90年的精髓与创新理念，陈列设计别具匠心，强调Fendi的传统手工技艺。同时，新店还发布了2016春夏系列的男女装。