香港时尚零售重度疲软 Burberry再出险招低折售货
纵观今年香港时尚零售业，可谓是状况百出，令人堪忧。Burberry不久前削减品牌在港旗舰店的面积为求平衡其业务，情况并不乐观，此次Burberry再出险招，以超低折扣出售商品，罕见的在香港店铺最低五折出售货品，包括手袋及经典格仔风衣等。
早前奢侈品牌Prada、Miu Miu及Gucci以打折减价的方式来提升营业额，部分货品低至五折。但这也只能起到杯水车薪的效果罢了，香港零售销售额连续八个月下跌的惨状已是不争的事实。曾经强势的奢侈品市场香港和澳门，由于受到中国打击腐败和洗钱的政策影响，导致内地消费者减少到这两个城市消费的流动，从而导致香港奢侈品市场重度疲软。
据悉，Burberry这次的降价促销活动早在上月底便已经开始，减幅大多为八折左右；而上星期开始，将减价幅度进一步扩大，部份过季货品最低五折，以手袋类及衣物产品为主，至今暂时没有通知优惠会于何时结束。这样一来，更是让本来低迷的奢侈品零售业受上一重打击。不过，在香港零售业疲软的大环境下，零售商压力仍旧是非常大。
”放低身段“ 委身电商尝试全渠道融合
不仅仅只是在门店推出打折减价活动，Burberry首次联合天猫官方旗舰店与线下门店同款同价优惠售卖。据Burberry店员透露，如果店里出现断色断码，我们可以帮你在天猫旗舰店下单调货，您可以选择门店自提或者快递到家。这次是Burberry天猫官方旗舰店首次与以北京、上海为代表的中国区30多个一线城市的70多家线下门店全渠道联动的活动，涵盖了628款商品。
据奢侈品行业专家分析，最近两年，一些全球定价颇高的奢侈品品牌，纷纷开始调整在华营销模式。2016年中国政府将进一步加大进口关税调整力度，以促进中国本土奢侈消费增长，同时，奢侈品流通去中介化是必然趋势，如今奢侈品开始拥抱网络零售，除了各自的官网，以品牌方自营入驻的天猫等平台型电商成为首选。她同时认为，未来消费者仍会回流，但此前势必先关更多店面。“消费者回流，一是消除海内外价差，另一个是需提供网络便利。大部分人认为境内外价差在10%-20%是能接受的，不用承受机票和时间成本出国购买。”
自从Prada、Gucci、Celine、Miu Miu等奢侈品牌开启了无限期的打折活动起，已经引发了业内人士的推测，零售商此举只会让品牌的曝光率和支持率下降，大批拥趸者将会离弃品牌。尽管有前车之鉴，Burberry也仍不惜再博一把，只是最终会产生怎么样效果为品牌日后的发展带来何种影响也仍未可知。
