2008 年，来自伦敦的 Sam 和 Liam Fayed 兄弟在纽约创立了 Bespoken 品牌。这个单词在时尚产业里代表高级私人定制，正如品牌名称，他们想要传承手工定制西服圣地伦敦萨维尔街的经典技艺，同时融合纽约的摩登和活力气息。这对二人搭档曾获得 GQ 2013 年新锐男装设计师大奖，品牌的衬衫、风衣、西服外套等单品看起来都优雅又不老派。
近日 Bespoken 在其纽约总部，联手另一专注男性生活的家居电商 TRNK，开了一家快闪店，TRNK 用精选的家居商品将空间布置，看起来像个绅士的家，“顺便”展示了Bespoken 的新品。
两个品牌想要用各自精选的货品共同呈现出“城市男人理想中的起居室” 这样的概念，把商品融入一个生活空间，让你像是走进一间朋友的公寓，有家的温暖熟悉感觉，同时又有些元素令你向往，自然而然激发购买欲望。
最近像这样把店铺尽可能装修成一间公寓的品牌，比以往任何时候都多了，看起来非常流行。这大概也与电商的冲击有关，购物体验成为了实体店最赖以生存的一环，如何与消费者建立感情联结就显得尤为重要。
那个很火的“1970”slogan 毛衣设计师 Bella Freud，她的个人品牌店铺刚开业，就直接找来了给自己家设计装修方案的设计师，地毯和墙壁颜色都和家里的保持一致。她说了，“我想通过类似公寓的感觉，创造一种熟悉的购物环境，就像走进一个朋友的家里喝杯茶，穿走她最爱的那件套衫。”
而这种想法在街头品牌上表现得尤为明显，好的街头品牌店铺甚至承担着社区的概念，给那些爱好还算小众文化的，比如滑板、嘻哈乐、死飞什么的一群人，一个聚集的空间。这样的店铺我们也写过不少，比如日本这家 Son of the Cheese，就是从一个后院里的美食露营房车和游泳池（兼 U 形滑板池）开始，最近从旧房子改造的店铺楼下又开了自家的三明治店铺，看起来就像一个复古电影里简单装修的家，承包了你吃喝玩乐买的一切。
还有家雅典的潮店 Philos Athens，就开在富商的旧居里，这栋人去楼空的复式公寓，自带内庭花园——现在变成了供你翻翻杂志喝杯咖啡赏赏花的区域，还有厨房、餐厅、客厅、楼梯等经历过生活和时间痕迹的不同房间，不就是在逛一个历史上真正的住宅？
而这不单单是街头品牌和独立设计师品牌才有的举动，且不说多少奢侈品牌开了自家的咖啡店、西餐厅，（纽约食品咨询公司 Baum + Whiteman 发布的餐饮行业趋势报告，称 2015 年新的潮流是去时尚品牌开设的餐厅吃饭）希望你穿他们的衣服去他们那里吃饭喝茶聊天、多做停留，都希望自己引领所谓的“生活方式”潮流；更重要的是，很多店铺本身可能也面临着转型。
以牛仔起家的 Diesel 算是非常年轻的意大利奢侈品牌，相较于其它老牌以皮具、定制西装起家的奢牌来说，如何让店铺吸引更多追求时尚的富裕年轻人是重中之重，转型更有必要也更容易，事实上，这个品牌已经从今年年初开始品牌升级的计划，全球的门店翻修是其中第一步。
纽约的新旗舰店最近刚开业，设计风格就是以“apartment”为基础，很多商品直接摆在长条红木柜、沙发等复古的家具上，脚下的波斯地毯也提醒你这不再是高冷的店铺。要知道先前的一家 Diesel 纽约旗舰店关了，那是家三层楼、占地面积巨大，外立面也走奢华大气风的门店。
发生了什么呢，Diesel 的 CEO Alessandro Bogliolo 说：“第五大道旧店满足了之前人们对奢侈品店铺首先要大和豪华的要求，但随着时代发展，人们的观念已经发生大幅转变，需要有设计风格的更新。”
没错，在这样滑滑手机、点两下鼠标就能完成购买并且人们也更关注时尚的时代，实体店铺像是遭遇挑战，但实际上也有了更多的空间——我是指用心对待店铺设计和体验的品牌——怎么讲故事和互动，如何让消费者走进店铺感觉到一切与自己有关，怎样成为他们有事没事常来逛一逛的地方，最重要的是，你到底想呈现的是哪种生活方式？
