本周二，Furla 公布了集团 2015年的财务数据。过去五年，品牌的销售额增长了 126%。
2015年，随着零售网络的扩张，Furla 总销售额达到了3.39亿欧元，以当前汇率计算，比2014年增长了 30%，可比销售额的增幅也达到 23%。
Furla 的大部分商品都在意大利本地生产，目前在全球拥有 415家精品店，其中包括 190家直营店。2015年公司共开设了 62家新门店，其中包括位于罗马，纽约，马德里，圣彼得堡，香港和上海的旗舰店。2016年，公司将会在莫斯科，伦敦，巴黎，墨尔本，越南西贡和澳门开设新门店，并在巴黎开设首家男装专营店。
品牌在旅行零售渠道的销售额同比增长了 36%，从 2010年至今，该渠道的销售额已经增加了两倍以上。目前 Furla 在 25个国家的机场设有零售点，截止到 2月 5日为止，机场零售店的总数从 2014年的 174家增加到了 235家。
此外，Furla 在 2015年推出各类新产品，包括男装，女士鞋履，以及和 De Rigo 合作推出的眼镜类产品等，均对销售增长起到了推动作用。Furla 还分别与 Ratti 和 Morellato 签订了特许经营合约，合作推出配饰与手表。
Furla在各个不同地区的销售情况如下：■ 由于中国游客数量的增长，日本市场销售增长强势，同比增长 24%，占全球总销售额 23%。
■ 2015年，日本以外的亚太地区销售额同比增长 53%，占全球总销售额 19%。香港和澳门销售额增长接近 10%，而中国大陆则取得了两位数的增长。
■ 美国市场销售额同比增长 30%，占全球总销售额 9%。Furla 正在积极布局美国市场，去年于纽约第五大道开设了新的旗舰店，并任命 Scott M Link 担任美国地区 CEO。
■ 意大利市场销售额同比增长 21%，占全球总销售额 20%。Poletto 表示，去年在米兰举办的世博会对该地区的销售产生了推动作用。
■ 意大利以外的欧洲，中东和非洲地区的销售额同比增长 28%，占总销售额 29%。
轻奢的崛起 除了 Furla 以外，另一法国轻奢手袋品牌 Longchamp在去年也出现了不错的增长，以不变汇率计算，销售额同比增长 10%，增速相比 2014年的 8%有所上升。
“我相信顾客们对奢侈品出现了一定程度的审美疲劳，而且他们也正在变得更加明智。” Furla 的 CEO Eraldo Poletto 说道。他认为，轻奢行业“充满了潜力，因为人们希望能够在价格和质量之间找到一个新的平衡点”。
Exane BNP Paribas 的分析师 Luca Solca 说道：“Furla 的快速增长证明了轻奢领域依然在快速发展。”
目前奢侈品行业的整体增长速度已经跌至个位数，消费者们开始更多的选择等待打折促销，并转向价格相对较低的轻奢品牌，比如 Furla, Longchamp 和 Kate Spade。
包括 Chanel， Louis Vuitton，Prada 和 Gucci 在内的奢侈品牌，不断提高在欧元区的定价，对游客和当地消费者的购买欲望造成了很大打击，让顾客们开始考虑购买这些奢侈品的性价比究竟如何。
根据 Bain & Co 的调查，在过去三到四年里，部分畅销的手提包价格上涨了 30%到 50%。而 Boston Consulting Group 的研究则显示，在 2002年到 2012年之间，奢侈品平均每年的价格增长幅度为 14%，年均通货膨胀率则只有 2.5%。虽然价格不断上升，但是奢侈品的质量提升却并不明显，这让许多消费者望而却步。
对此奢侈品品牌给出的理由是，生产成本正在不断上升，比如皮革原材料涨价。此外，这些品牌也希望通过涨价，减小奢侈品在欧元区和中国的价格差距。
Bain & Co. 的合伙人 Claudia d’Arpizio 说道：“我认为他们涨价的速度过快。很明显，在过去的三到五年里，这些品牌太过专注于中国市场，而忽视了本地消费者的感受。”Claudia 预计，未来几年里，那些位于一线城市以外，时常进行过季产品打折促销的零售点的销售额，占总销售额的比例将会上升到 10%左右，高于 2012年的 5%。
（消息来源：综合路透社，美国网站 WWD）
