对奢侈品而言，品牌形象的塑造往往不是一两季衣服所能完成，它关乎一个公司在做的所有事情：从门店的装潢、网页的展示，到宣扬的价值观，选择的代言人，VIP 群体的构成等等，没有一件事可以被忽视。这些事情里，品牌最热衷的恐怕是艺术、设计、文化、慈善等人人乐意关注，也没有什么舆论风险的活动。
品牌总部的打造就是在这个范畴内的事情。选择一个符合品牌调性，又契合品牌历史，能讲得出故事，又不远离时尚中心地带的建筑，再找些名设计师来做室内设计，完了还能拿来当展览中心使用。
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之前圣罗兰的创意总监 Hedi Slimane，就选择了位于巴黎左岸 rue de l'Universite 街 24 号的一栋老式别墅来作为其新的工作室，并将那一期的新品 lookbook 拍摄地点也放在了那里——当然也是由 Hedi 本人拍摄的。
F e n d i
除此之外，还有一些其它品牌的总部可以拿来说一说。比如 FENDI，去年是品牌诞生 90 周年，这个从品牌传统到设计风格都强调“罗马根源”的品牌，把总部正式迁到罗马最具代表性的现代建筑，始建于 1935 年的“意大利文化宫”（the Palazzo della Civiltà Italiana）中。
建筑模仿罗马竞技场的特点，白色立方体式的建筑以石灰华大理石为原材料，四个立面整齐排列拱形门/窗，数量达到 216 个，颇具气势。在 FENDI 进驻之前的 70 年内，这个建筑都被空置，除了偶尔有被租借作为展览中心，比如乔治·阿玛尼就曾在 2013 年于这栋建筑中办过“One Night Only Roma”的活动。
Paul Smith
英国服装设计师 Paul Smith 因其对各类事物的狂热搜集而出名，这些收藏品目前都被展示在伦敦一家由 6a Architects 打造的旗舰店精美橱窗内。所以，我们这里主要来说一说这家对于品牌（设计师）来说很重要的门店。
这是一栋具有维多利亚风格的建筑，设计在立面上大面积使用了铸铁这种厚重感的材料，通过几何螺旋形的条纹能让人联想到 Paul Smith 的签名款条纹设计样式，店内有各种人送给他的东西，比如英国当代艺术家 Marc Quinn 给他的帽子，还有一些诸如自行车、相机、杂志和书籍、玩具机器人和一些小装饰品等。值得一说的是，从地板到天花板，一共有26000 个多米诺（dominoes）附在房间里的墙壁上。
