时尚界的起名法则是 什么？

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给这些身外之物起一个好名字，

不仅仅是为了让它们讨顾客欢心，

也是为了纪念它们的诞生过程并不轻松容易。

      

Hermes 的 Kelly 包

　　大家有没有发现，在欧美时尚品牌里存在一个普遍的现象：包包和衣服们总有自己的名字，从 Alexa 到 Coco，从 Dilan 到 Kelly，不少是人名儿。当然，谁都没有 Dior 直接，它的经典包包直接叫 Lady Dior。

　那么这是为什么呢？　

　　从功利角度来想，每一个品牌都希望顾客对自己有一份忠诚无二的爱。比如当你买了一只 Muberry 的品牌包，这只包不单纯有优良的皮革和吸引人的外表，而还有一个具有人情味的名字“ Roxy ”时，商品和购买者之间的情感连接便已达成。 销售人员也更好推销，他们会说“这是你的 Roxy ”，而不是说“这是你的包”，你的包已经够多了。

有人曾说，每个人的名字都会影响人15%的性格，包袋的名字也不例外。设计师们认为，名字能够帮助顾客更好地理解他们希望赋予包袋的内涵。Chloé 有一款带着锁头的包，名叫 “ Paddington”(帕丁顿), 这是伦敦西北的一个地名，虽然不是人名，但在人们的惯常印象里，Paddington 代表着波西米亚风格的女孩，或至少，你骨子里是希望自己成为那样的女孩的。

帕丁顿

Mulberry “Alexa”

　　出于市场营销的目的，起名字并非必要，但却锦上添花。但至于起什么名字、怎么起，倒是一件更为个人的事儿。作为创意者，设计师们的灵感源头繁多，他们的亲朋好友、生活的城市、遭遇的境况都可以诞生一款新设计。而在夜以继日的工作后，设计师们给自己辛苦设计的包包和衣服起名的心情，和新晋父母没什么两样。但在过去，并非很多人乐于花时间去了解一个名字背后的故事。

　　不少人喜欢 Stella McCartney 很为人熟知的 Falabella 包款。但你知道吗，Falabella 是 McCartney 的爱马的名字。McCartney 的另一款 Noma 包也是出自马名。有趣的是，取名的顺序有时候也能倒过来，比如她的孩子名叫 Beckett，这其实最早是她的产品名。

　　Chloé 的方法是按字母表顺序来，2014年，轮到了 D ，于是 Drew、Dree、Dilan 诞生了。

　　自然，每个设计师都有自己起名的方法，但有一种方法最为直接也最为有效，那就是用一个响当当的名字去为产品注入影响力。在奢侈品发展的历程中，许许多多的产品名都是是为了向某一个成功的人和事表达敬意，比如 Chanel 的 Coco 包、Hermès 献给摩纳哥王妃 Grace Kelly 的 Kelly 包、Gucci 献给肯尼迪夫人杰奎琳的 Jackie 包，或是 Ferragamo 致敬索菲亚罗兰的 Sophia Bag，这些名字都成了品牌的招牌，经久不衰，就如同它们镀金的名字一样。

Lady Dior 包

Stella McCartney的Falabella 包

爱马仕的 Kelly 手袋

Chloé 的 “小猪”包

　　取名字也在成衣界和美妆界也通用。服装设计师 Trina Turk 就给一系列衣服统统起名叫 “Zadie”，Zadie 包括一件橙红色带着大花的套装、一件斑马纹上衣、一件小地毯、一件后肩背包，组合起来就像一个活生生的人和它的生活。

　　而近日，英国红火的美妆品牌 Charlotte Tilbury 也推出了新系列，她采用的正是大牌热爱的名人取名法。Tilbury 找来 Emily Ratajkowski、Salma Hayek、Kim Kardashian 等9位明星，用他们的名字命名口红。

　　刹那间，名字赋予口红不同的个性，叫 Helena Bonham 的口红是深红色，Emily Ratajkowski 则个性复古，所以她的代表色是 天使珊瑚红、Cindy Crawford 要有一点点灰褐色，而 Kim Kardashian 最适合裸粉色。

　　“ 唇膏能让你感觉到女人味，给你自信和力量，这就是为什么我用我最好的朋友来命名它们的原因。她们漂亮又具有启发性，能帮助我们将消息传播开去。”Tilbury 说，这个系列的每一个订单都会捐赠一美元给 Women For Women International 女性慈善组织。

Charlotte Tilbury 和她的朋友们