奢侈品牌的环保之路
路漫漫其修远兮
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吾将上下而求索……打从周二起，美国动物保护协会主席Wayne Pacelle宣布了阿玛尼答应从今年秋季开始与反皮草联盟进行合作，品牌所有设计线将停止使用皮草。这消息一出，简直如同刚刚平静的湖面上又荡漾起层层涟漪，经过证实阿玛尼方面称确有此事。
这是继去年七月，Hugo Boss宣布弃用皮草之后，又一个高价位品牌加入到反皮草行列。其实呢，对于虐杀动物取其皮毛来优化自身的形象，正义的小编是无法忍受的，所以我一直在拒绝…穿…它们……
【敢情你这又为自己的穷而找到了一个完美的理由？】有点跑题，各位看官们请继续往下戳～
从层面上来说，奢侈品与环保看似没有什么渊源，实际上这里面的故事可不少。这其实最惹人注目的就是奢侈品牌于服装、鞋履上不厌其烦，周而复始的使用皮草、皮革元素进行设计。可每当环保与可持续一旦被人们老调重弹，便会被解读为一种话题营销。但购买奢侈品的群体和对环境保护有高度意识的人们重合度并没有那么高，奢侈品牌则没有必要去强调自身的环保意识，But如今越来越多的奢侈品牌加入环保行列中。
【奢侈品与环保“积怨”已久】
先来说说这两者之间的渊源，最早将奢侈品与环境保护之间的矛盾展现在公众面前的，应该是成立于1980年的PETA（善待动物组织），而他们的切入点，选择的是诸如LV这样擅长皮具、皮草制造的奢侈品牌对日渐稀少的河狸、水貂、鳄鱼等动物皮毛的大量使用。
面对环保人士们在物料环节的指责，奢侈品行业想到了人造皮草的办法——用其他材料经过特殊处理达到皮草的视觉效果。但这时，有环保人士指出，人造皮毛，尤其人造皮草所使用的化学药剂等原材料对环境的污染极大，他们认为，为了环保而生的假皮草，其实根本就不环保！！【如果说买卖一定要付出生命的代价，那么我是拒绝的！】
反皮草广告：“你的皮草就是我的身体
在奢侈品牌的策划下，有动物学家站出来表示，全球皮草行业85%的面料来自于人类饲养的动物，而饲养动物并获得皮草，正是人类数千年来畜牧业的一部分。而且，奢侈品行业还将皮草上升为了解决生态问题的重要手段：新西兰有超过8000万只负鼠，每天吃掉21吨各种植被，并表示，如果任由它们繁衍下去，新西兰会在15年内变成第二个撒哈拉。
环保组织会当即回应，LV公司时尚和皮草部业绩每年增长10%左右，正是狐狸、貂、鳄鱼等动物的牺牲，成就了这种规模成长。
【时装周的环保抗议】
曾经以使用高级质料著称的米兰时装周在2013年却成为了诸多动物保护者开展抗议运动的“大本营”，起因是当年各类时装品牌为迎合市场需求纷纷推出皮草制品，同年的皮草交易额再创新高瞬时激起动保人士们内心的小宇宙！！
在2013年米兰时装周上，有位动保人士闯进 Just Cavalli 秀场示威抗议，手举标语牌“你们的时尚，它们的死亡”冲上T 台大声疾呼。在照片中可见标语牌上还印着网址“visoniliberi.org”，这家网站一直致力于反对皮草养殖场的建造和时装产业中对皮草的运用。
事实上，在 Just Cavalli 秋冬系列中，鲜少看到大面积的皮草元素。而动保人士的这一举动，主要是针对一贯喜爱在设计中运用大量皮草的设计师罗伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)。当时在 Emporio Armani 的秀场外，动保人士也以统一服装现身，手里抱着白兔，举着“兔毛代表死亡”标语牌，反对 Armani 用兔毛设计服装。更夸张的是，据说Prada 秀场外的动保人士直接倒地示威……【我的天呐～】
2014年1月14日柏林时装周，善待动物组织成员在柏林时装周期间进行人体彩绘抗议使用皮草。
2014月9月15日伦敦春夏时装周，善待动物组织成员身着内衣，戴着兔子面具，在伦敦时装周举办场地外举行示威活动，抗议穿着动物毛皮服装。
【环保之路难 ● 全在于皮草】
根据反皮草联盟提供的资料，皮草的生产会对造成资源浪费和环境破坏。皮草是由活体动物身上而来，在饲养动物的过程中要提供大量的食用水以及饲料，饲料的生产也离不开水资源的消耗，“生产一件真的皮草衣物所花费的水资源，要比生产一件人造皮草所需的多达四倍以上。”
由于皮草是从活体动物身上取得，防腐的工作就相当重要。为了能防腐防虫，皮草生产过程中需要用到不少的有毒物质，包括铬金属和甲醛。不少养殖户和生产商就因为排放有毒物质而被罚。
皮草的制作过程
这些有害物质，不仅破坏环境，还威胁到人类健康。一些皮草产品需要经过防腐、漂白和染色等工序，这些过程中使用的化学物质会影响到加工工人的身体状况，可能会引发过敏、癌症和激素失衡。
【让你们穿皮草！！这下怕了吧……】【奢侈品牌的环保行动】Bottega Veneta 意大利顶级奢侈品牌
于2012年推出一款环保型手袋，采用环保材料，经过精密的染整工艺精制而成，温和而优雅，签名的设计细节更是体现Bottega Veneta的大牌风范。这些手袋将在Bottega Veneta全球范围的精品店限量发售100个。
Felder Felder（菲达菲达）于今年伦敦时装周发布的2016秋冬系列以一身透视白长裙开场，仔细看你会发现这件长裙是由塑料材质制成，而且它们是再生材质，这场秀的环保意识不言而喻。废弃的CD被制成细条，变换成本季服装上的装饰元素，谁能想到原来“环保”也可以如此“性感”？？
【厉害厉害，反正我是没想到……】
2013年创立的人造皮草品牌Shrimps，主打真实触感的人造皮草，试图改变消费者的购物习惯。
“西太后”Vivienne Westwood是时尚圈极为热衷环保的积极分子，在2014年初时就表示：“现在气候变暖是我关心的头等大事，而不是时尚。”而2015年，这位设计师也认真把对环保的关心化为真真切切的行动。
去年七月份，为了让北极环保问题重新回到公众视野，Vivienne Westwood又找来了自己在内的60个名人拍摄照片，包括Kate Moss、George Clooney、Hugh Grant等。他们穿的还是那件在心形地球的北极点插上“小白旗”的T恤，T恤上写着“拯救北极”，所有照片都是由摄影师Andy Gotts拍摄。
九月份，Vivienne Westwood开着装甲车到首相卡梅伦家门口，抗议政府使用“水力压裂法”开采页岩气。Vivienne和一众示威者手举标语，高呼口号，要求政府停止使用“水力压裂法”开采页岩气，保护环境。Vivienne形容卡梅伦正在毒害国家的大气、水、以及土地。
十月份，Vivienne Westwood（薇薇安·韦斯特伍德）于巴黎时装周发布2016春夏系列。作为先锋环保主义者的 Vivienne Westwood 这次把环保直接和品牌时装秀秀结合，并每个来宾的椅子上都放着下个月伦敦某个环保活动的邀请卡。被撑起的大外套，一整身的鸟笼装，诡异的羽毛面具，侠士般的面罩，每个诡异另类的元素都在提醒着我们，老不老，真的和年龄无关！
“西太后”Vivienne Westwood（薇薇安·韦斯特伍德）释出的2016春夏系列广告大片中也传达着环保理念。
Gucci 是大奢侈品集团之一开云旗下的百年老牌，去年因为更换创意总监而大红大紫。Gucci是一个以配饰为重点的品牌，包袋和鞋类是其支柱销售品牌，占据每年半数以上的销售额。然而这就是问题所在。鞋包大多使用皮革制成，养牛消耗了大量的自然资源；传统制革使用大量重金属，最值得注意的是铬；以及 PVC（聚氯乙烯），它在包袋制造中经常用到，但在制造、回收过程中对环境危害巨大。
但现在，这 40 亿美元的包袋生意正在发生变化，至少，售价 2400 美元的双 G 底纹 Dionysus 酒神系列已经停止使用PVC，开始以环境友好的聚氨酯替代了。但这并没有被品牌拿来大肆宣扬，只有官网上含糊不清地提到一句“earth-conscious process”。
开云想要强调的并非是杜绝使用皮革，而是用一种更环保的方式去生产。比如浅色皮革通常使用的重金属鞣革（通常来说，铬鞣革比植物鞣革柔软，褪色和缩水程度都小，并且便于染色），现在 Gucci 早就开始使用有机鞣革了，而 Louis Vuitton 的 Gaia Monogram Cerise 手袋也开始使用植物鞣革。减少资源浪费、降低能源消耗，维持多样化的生物系统等等，可持续发展确实是一个时髦的话题，并且有着大量的品牌在做这件事。比如包装使用再生纸，为了让客人修补衣物而赠送缝纫工具，使用有机棉生产制造等。但总体来说，这些事情大多还是低端品牌和运动品牌在运作，环保服饰在人们印象里依然处于“其它”品类中。
2012年，Gucci推出全新环保包装和太阳眼镜，选用可降解的液体木材材质，从而进一步承诺将担当起更多环境保护的责任。
Alexander McQueen曾设计的一个骷髅头造型的地球，并印在由有机棉做成的围巾上，号召人们选购有机原料制成的服装，低碳减排。
去年七月，全球高端男装品牌 HUGO BOSS 与国际反皮草联盟反复磋商后达成共识，宣布将从2016年秋季/冬季系列起全面停用所有皮草（包括兔毛皮草），改用优质人造皮草及皮革产品，为抵制虐待动物做出贡献。目前，加入反动物皮毛行列的品牌除了Hugo Boss之外，还有Tommy Hilfiger、Calvin Klein、Stella McCartney、Zara 以及ASOS 等品牌和零售商。
【最后结语】
影星Penelope Cruz为反皮草运动拍摄广告
其实绝大多数奢侈品牌更希望把“性感”、“奢侈”、“尊贵”等关键词留给消费者，而不是“环境保护”。“人们在消费奢侈品时，关注的是其独特性、设计和质量，我们并不确定可持续这个是否真的能够成为一个卖点。”在经济利益与道德冲突，品牌们不得不直接做出一个有利于自身发展选择。
而我认为奢侈品集团作为时尚世界金字塔的尖端，往往创造了流行和本不存在的市场，他们在环保方面大可以做得更多。比如强调环境保护的概念，使之成为一种时髦的标签。就像丰田让混合能源变成时髦，特斯拉让电动汽车变得很酷，High-minded 的厨师让每一道农场直接到餐桌的菜品里都包含了可持续哲学一样，或许环保态度也会很快成为一种时髦吧！
话说到这，对于奢侈品牌而言不论是出于良心发现还是顺应时势，关键还是要看他们的“说”与“做”以及我们大家心中的那杆秤了。
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