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时装周遭重击,古驰也要合并男女秀
作者:Jaysoo 来源:春藤国际 发布时间:2016-04-07 浏览量:
摘要:近日,Gucci宣布从明年开始将男装秀与女装秀合并。时装周从去年开始便在不断分崩离析,有的合并男女装秀;有的改为发布应季产品,以及秀后即售模式;还有的直接退出时装周,改办私人时装秀。
 
 时装周  遭到重击
Gucci也要合并男女秀



  近日,Gucci宣布从明年开始将男装秀与女装秀合并。时装周从去年开始便在不断分崩离析,有的合并男女装秀;有的改为发布应季产品,以及秀后即售模式;还有的直接退出时装周,改办私人时装秀。大家不再准守时装周的体制,虽然此前有不少品牌做出变动,但在今年,就连传统奢侈品牌也在改变模式,进一步加快了时装周退居历史的进程。

Alessandro Michele

Alessandro Michele


  Gucci创意总监Alessandro Michele称,“这样的转变在今天看来是再自然不过的事情。”Alessandro Michele在2015年初成为Gucci创意总监, Gucci在他的带领下扭转了前两年的销售下滑颓势。


Marco Bizzarri

Marco Bizzarri


  Gucci首席执行官Marco Bizzarri称,“合并男女装秀有助于简化品牌业务,分开展示虽然传统但非常不实用。”Gucci虽然合并男女装秀,却反对秀后即售的模式,其实说白了,不就是减少开支嘛。


Hedi Slimane

Hedi Slimane


  在昨天的文章中提到Hedi Slimane离开YSL,导致母公司开云集团股价大跌5%。YSL这次换血先不论成功与否,总之势必影响今年的业绩,那么开云集团今年的营收增涨就得靠Gucci来做顶梁柱,这也意味着Gucci压力加剧。(点击了解更多)



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打 破 体 制 的 人
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Burberry CEO兼创意总监 Christopher Bailey

Burberry CEO兼创意总监 Christopher Bailey


  早在今年2月,另一传统奢侈品牌Burberry同样宣布了合并男女装秀,并且还加入了秀后即售模式的步伐。对于这两个的决策,倒是没有意外之感。Burberry去年就已经致力于简化品牌业务,将三大产品线统一,这次刚好借势再次精简。另外,Burberry在奢侈品中,属于是数字营销的先驱者(这点就不细说了,关注的人都懂),又怎么会放过秀后即售的噱头呢!


Tom Ford

Tom Ford有颜就是任性,自己代言香水


  美国著名时装设计师Tom Ford于去年12月宣布将取消T台时装秀,改为与媒体和买手一对一约见的直接对话形式。这么做是为了另辟蹊径展示设计作品,满足越来越苛刻的终端消费者需求,希望更关注服装细节及消费者的个性体验。


Lady Gaga Nick Knight

  Tom Ford可谓是创新型策划人,多年来尝试了各种方法,包括策划引人注目的时装秀,精致的展厅以及邀请著名歌星Lady Gaga参演由Nick Knight指导的时尚宣传片。


Thomas Tait

Thomas Tait


  同样在去年12月提出改变的还有设计师新星之一Thomas Tait,他也在巴黎时装周期间将传统时装秀改为一对一的约见行程。Thomas Tait是LVMH设计师大奖的获得者,今年29岁。去年11月,他在英国时尚大奖上赢得了女装设计师荣誉奖项。


Rebecca Minkoff

Rebecca Minkoff


  反对时装周模式的还有美国时装设计师Rebecca Minkoff,她认为,时装秀展示的作品在4到6个月之后才能到店,到那时消费者早已对该风格丧失兴趣,因为他们已经在明星和社交媒体上看了太多,他们不会再买这些商品。



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时 装 周 的 起 源
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巴黎

  提到时装周,第一个想到的应该是巴黎时装周。因为巴黎可谓是国际潮流的风向标,并且是顶级奢侈品股聚集最多的地方。但是,时装周并不是起源于巴黎,而是纽约。不过在纽约成立时装周之前,巴黎同样是“时尚之都”。


  巴黎——在时装周成立之前同样是站在时尚顶端的城市。

Elenor Lamber

Elenor Lamber


  但是,第二次世界大战的爆发令这座“时尚之都”受到影响,通讯受阻,业内人士无法前往巴黎看时装秀,于是大批时尚人士纷纷跑到远离硝烟的纽约。直到1943年,一位时尚评论家Elenor Lamber发起了时装周的概念,初衷在于给纽约设计师们一个向世界展示自己的舞台。


Fashion Week 1943

Fashion Week 1943


  这一概念成功将专注于巴黎的时尚焦点吸引至纽约。在此之前,时尚杂志本是被巴黎的设计所占满,之后才渐渐出现美国时装的报道。米兰、巴黎和伦敦效仿而出“四大时装周”这一称谓。


  举办初期,时装买家不被允许观看时装周,只有记者能够进入会场。首个时装周出席的只有来自各国的65名记者,却把会场坐的满满当当,可想空间有多么狭小,模特只能从座位间的空隙进出展示。

Christian Dior New Look

Christian Dior “New Look”


  Christian Dior先生的出现令巴黎在战后重新成为世界时尚重地,1947年他推出了第一个时装系列“New Look”,令全世界的女性为之疯狂。


  起初,成立时装周是为了给设计师向世界展示自己的舞台,也是为了方便买家订购,但是这种模式正在逐渐被淘汰。如今是数字媒体的时代,时装秀在网络同步直播,这也使得时装秀不再那么的神秘。现在时尚的权利在消费者手中,这也造就秀后即售的模式运营而生。

Raf Simons

Raf Simons


  春夏高定、秋冬高定、春夏成衣、秋冬成衣、春夏男装、秋冬男装、早春系列和度假系列,想一想,某些品牌的创意总监每年需要设计8个系列,还得负责各种事物的创意,压力之大不可言喻。Dior前创意总监Raf Simons正是因为高强度的工作而辞职,深表同情。说到这个又得提起老佛爷,简直是教科级人物,身兼三个品牌创意总监,就连广告都是亲手拍摄。


  种种因素结合,令四大时装周开始出现解崩,设计师们不再向往出现在每季的时装周上。