净利润大跌，关店专注电商
Prada集团继2月发布2015年销售数据初步统计之后，于上周五公布出2015财年完整财报。数据显示中国市场低迷，四季度有所好转，可是所谓的有所好转没能缓和跌势，完整财报中显示中国市场销售大跌22%。
截至1月31日的2015财年，Prada总销售额为35.478亿欧元，几乎与上一年的35.517亿相持平，但在计入恒定汇率后却是下跌了7.7%。其中零售渠道销售30.57亿欧元，批发渠道销售4.44亿欧元。对于集团财报来说不论多么轻微的跌幅都是难以接受的，而Prada却连续两年出现轻微跌幅。
更为致命的是集团2015财年净利润下跌至3.309亿欧元，较2014财年相比下跌了26%，几乎与5年前净利润持平。
● 欧洲地区销售额同比增涨6%，固定汇率计算增涨5%。主要受益于游客增多，其中还是以中国游客为主；
● 日本地区销售额同比增涨11%，固定汇率计算增涨4%；
● 美国地区销售额同比下跌8.7%，固定汇率计算增涨5%（受美元强势影响，中国游客转移欧洲消费啦）；
● 中东地区销售额同比增涨11%，固定汇率计算下跌5%。
● Prada品牌依旧低迷，销售额同比增涨1%至24.86亿欧元，还是收益于欧元贬值来实现同比增涨；
● Miu Miu销售额同比增涨10.3%，固定汇率计算仅增涨1.3%；
● Church’s销售额同比增涨14.7%，固定汇率计算增涨7%。
集团在服装和鞋履两大品牌录得增涨，但却被皮具所拖累，皮具品类整体销售按固定汇率计算跌了将近一成。
Prada董事长Carlo Mazzi(右)
本周一，集团开了电话会议。董事长Carlo Mazzi表示“看不到巨大的市场趋势转变，由全球经济情况而造成的市场问题愈发清晰”。
为Miu Miu制定的战略是扩大电商业务，并期望2018年能达到扩张两倍的目标。但在电商平台主要是销售配饰，成衣只会上架部分产品，集团更加希望顾客能够到线下消费。
开始提到了销售额持平，净利润却大跌。集团自然需要优化其销售渠道，以便在疲软的需求中获取利润空间。未来两年可不仅仅是扩展电商业务，还有库存的合理化，以及关闭一些盈利较小的门店（中国必然会关闭部分门店，到时也不用惊奇了）。
集团为了吸引千禧一代，对于社交媒体的投入也加大了力度。集团去年在Ins上的粉丝量上涨167%达到690万，并在今年2月份在新浪微博开通官博。另外今年2月Miu Miu音乐APP(Miu Miusic)也正式上线，甚至能够在APP购买部分商品。
同样在今年2月，集团还展开“秀后即售”的模式。虽然消费者表现积极，但是集团不打算延续，计划间断性运行这种模式，似乎就是说下一季度依然需要等待。
另外，集团表示每个月都会衡量各地区商品售价，并进行调价，以保持价格差保持在10%以内。全球调价的策略由Chanel最早提出，这一策略正在逐渐被各品牌所吸收。
