作者：Ashan 来源：春藤国际 发布时间：2016-05-10 浏览量：次

摘要：自2016年以来，业界对于Burberry博柏利和集团首席执行官Christopher Bailey的批评愈演愈烈，几乎每周都能听到呼吁Christopher Bailey下台的声音。为此Burberry在舆论压力之下不得不采取新措施来应对，据了解Burberry将会新增一个管理层职位，以辅佐能力一直被外界看低的首席执行官Christopher Bailey。

自2016年以来，业界对于Burberry博柏利和集团首席执行官Christopher Bailey的批评愈演愈烈，几乎每周都能听到呼吁Christopher Bailey下台的声音。为此Burberry在舆论压力之下不得不采取新措施来应对，据了解Burberry将会新增一个管理层职位，以辅佐能力一直被外界看低的首席执行官Christopher Bailey。

话说 Christopher Bailey 在 Burberry 中同时兼顾创意总监与首席执行官两个角色，首先对于 Christopher Bailey 的创意能力是毋庸置疑的，并且时尚业内人士对于 Christopher Bailey谦和且富有创造力的特性担任品牌 CEO 都绝对看好，但冷酷的投资者门绝不这么想。



在他们看来，创意才能并不能成为44岁的Christopher Bailey进入商业世界的通行证，Christopher Bailey在就任Burberry没有任何商业运作经验，直接从创意职位跳跃到CEO这根本无法服众，且其还仍保留首席创意官职位，两份极其重要的工作，在残酷的行业竞争和极具挑战的环境中，任何人都难以有足够精力和能力同时胜任，更不用说没有任何商业运作经验的Christopher Bailey了。


在2014年，当前任CEO Angela Ahrendts跳槽苹果公司消息的传出，Burberry的股价引起了大幅的波动。伴随着Burberry的股价下跌，苹果公司股价的小幅看涨。这是Burberry投资者最不愿看到的结果，早前Burberry失去多年合作的财务总监Stacey Cartwright时，股价也出现了下跌，所以在当时的投资者们眼中Christopher Bailey是相当不被看好的，从长远角度看这对于集团发展是一种倒退。
据英国邮报援引市场分析师称，Christopher Bailey在前首席执行官Angela Ahrendts跳槽苹果公司时，曾威胁Burberry将CEO职位交予他接任，否则他亦将离职。公司董事会担心公司两大“主心骨”引发市场动荡，因此，遂让Christopher Bailey接任集团CEO一职。分析师表示，Angela Ahrendts 的离开让公司失去了一个“大明星”，因此担心“失去另一个”。

如果这一情况属实，当年Christopher Bailey采取逼宫上位的手段而获得CEO职位，时隔两年后因为能力欠佳，促使品牌业绩低迷以及被放大的策略失误让早已对他不满的集团股东借机削减Christopher Bailey。这么看来，似乎好像懂了些什么。



众所周知，Christopher Bailey的任命最终是由John Peace带领的董事会所决定的，John Peace身为主席一直力挺Christopher Bailey。而此前对于小股东反对其高薪，Burberry主席John Peace 在2015年中举办的2014财年股东大会后，通过表达对小股东的“失望”来力撑Christopher Bailey以保他的“东宫之位”。

但是今年以来，行业对Christopher Bailey的不支持愈演愈烈，而John Peace及Burberry对此均未有说回应。去年底，该公司更是表示通过缩减开支以维持利润，其中包括对Christopher Bailey等管理层薪酬、福利。


刚才提到在过去两年Burberry的股东大会上，小股东对Christopher Bailey的800万英镑年薪甚为不满。主要还是嫌Christopher Bailey的贡献度不够，与前任CEO Angela Ahrendts 对Burberry的贡献相比，股东们显然对Angela Ahrendts的高薪无话可说。

因为自Christopher Bailey担任CEO以来该公司股价已经大跌20%，而Angela Ahrendts于2006年-2014年在位八年期间，该公司股价则翻了四番，最重要的是她带领这个曾经代理混乱、沦为蓝领品牌的英国历史品牌在奢侈品行业光猛四射。

Christopher Bailey在2015财年和2014财年的年薪分别为790万英镑和810万英镑，而Christopher Bailey履行满任期将获得总计价值约4500万英镑的股票期权奖励。尽管与前任Angela Ahrendts 的1690万英镑年薪仍相差甚远，不过Christopher Bailey的薪酬仍可以和FETS 100富时100上的HSBC Holdings PLC (HSBA.L) 汇丰、Unilever PLC (ULVR.L) 联合利华相媲美，而后两间公司是Burberry几倍乃至二十倍规模。

说白了这压根儿不是钱的事儿，而是股东们觉得 Christopher Bailey 不值这么多钱吧！可在小编看来，Christopher Bailey 实乃背锅侠一枚。他为Burberry做出的贡献并不比Angela Ahrendts 少，想反而如果没有 Christopher Bailey 的绝佳设计 Burberry 也不会如此出彩。当然Christopher Bailey在策略上是犯了些错误导致Burberry股市下跌，加上不被看好的体质更是火上浇了一把油。