要掐架了 ● Gucci 先出摄影集，
Chanel 后出秀场集！
细细数来Gucci是近一年来曝光率颇高的品牌，花样百出啥都有能揽点。对于打假Gucci向来热衷，前不久警告香港祭品店然后又站出来道歉的乌龙事件整得大家都恍恍惚惚的，敢情作风强势的Gucci是在五月还想着四月的愚人节呢？
接着又是马云爸爸要加入（IACC）国际反假联盟，Gucci 紧随Michael Kors之后表示退会，非常任性的就是不要跟马云爸爸在一块儿玩。不过这也不能怪它，Gucci任性也不是一天两天了。然而人民群众就是因为它任性才对它喜爱有加啊！
讲到这就要提一下了，不知道你们发现没有Gucci自从换了设计师以后销售额大增。不仅设计的风格变了，它的营销策略其实也在发生着变化。比如他们拍摄的腔调十足的视频广告、举办的“NO LONGER / NOT YET”展览、策划的数字艺术计划 #guccigram，都为Gucci取得了不小的宣传效果，也绝对推动了Gucci业绩的增长。
早前在网站上本小编就有写过他们官网的 #guccigram 数字艺术计划，要知道在如今的网络时代图像传播已经成为品牌和产品最有效的传播途径，而各种艺术家或普通人对消费产品的再创作和恶搞也是增加品牌曝光度的捷径。于是Gucci干脆就在 Instagram 上搞了一个#guccigram 数字艺术计划，邀请艺术家以固定的元素为命题创作艺术作品。
在第一波 #guccigram 计划中，艺术家们以 Blooms 花卉印花和 Caleido 星型条纹为题，为Gucci献上了摄影、油画、拼贴、视频等多种形式的艺术作品，效果不俗。如今第二波 #guccigram 计划也已经启动，本次的创作命题是Gucci的中国风印花“Tian 天”。
在中国文化中，“Tian（天）”代表天空或是天堂景象, Gucci Tian（天）印花高贵典雅，常出现于中国10世纪的花鸟绘画中。Gucci Tian（天）印花采用书法般的精致线条勾勒出蜂鸟和蝴蝶图案，并搭配枝叶和花丛，营造出轻盈灵动的飞舞效果。印花均运用于GG Supreme材质上，标志性的双G图案与花卉图案层叠交织，极具艺术感。
本次艺术家们创作的作品依旧精彩：有出现在中国破旧街道的 Tian 印花布鞋、有以 Tian 为背景的蝴蝶标本静物摄影、有 PS 和刺绣结合的平面作品、还有在介于二维和三维的视觉下展现独特的Tian （天）印花、甚至还有拿Gucci的财神爷……
在这个计划中你能看到不同人对同一元素不同的解构方法，而这次的中国元素更催生了一种有趣的文化碰撞， 也能深深的感受到艺术家们超强脑洞。第二波 #guccigram 数字艺术计划中既有曹斐、陈天灼、程然等中国艺术界的熟脸参与，也有国外艺术家对“Tian”印花的有趣解读，如想深刻了解可以到Gucci官网浏览噢~
这两季的#guccigram 数字艺术计划与去年策展人Katie Grand 在上海民生美术馆举办的“已然/未然”展览都为Gucci起到了极好的品牌宣传效果，所以你们觉得Gucc会停止在跨界合作项目进程上的脚步吗？
答案当然是NO！
近日，他们就与来自荷兰的街头风格摄影师Ari Marcopoulos联手，推出了摄影集《Epiphany》。
Ari Marcopoulos 掌镜的Gucci2016 早秋女装系列型录
《Epiphany》中主要展示的为Gucci2016早秋男女装系列。虽然 Ari Marcopoulos 同时也是Gucci2016早秋系列型录的掌镜者，但是相较于拍摄型录，《Epiphany》展示的更多是一种强调私密和随意的视角。
Ari Marcopoulos 在创作《Epiphany》采用连续七天的沉浸式创作方法，为我们带来属于他眼中最纯粹最真实的Gucci。全书共分为三个部分，头尾两部分为黑白胶片拍摄、中间的部分则采用了彩色胶片创作。
当精美华服遇上胶片摄影，Gucci 拥抱小众审美和文艺腔调的意图也就不言自明。
你会发现当 Gucci 的设计视角和设计语言开始转变，它的品牌营销方式也自然而然地进行着极大的转变。从以往标榜意式性感和奢华风到现在探寻小众文化和审美，也难怪 Gucci 现在能得到这么多文艺青年的爱。
设计和营销双管齐下，
效果自然也跟着翻倍咯~
《Epiphany》限量发行一千本，每本书均附有印着 Gucci 蛇形图腾的外包装袋、双面印刷的折叠海报和一张 13 种款式随机发放的明信片。《Epiphany》每本售价 65 美元（约合人民币 420 元）。首批已于 5 月 5 日起在纽约的 Dover Street Market 独家销售一个月，6 月将在佛罗伦萨男装展发售，同时于 Gucci 博物馆举行签售活动。
Gucci现在已经斩获拥趸无数，《Epiphany》无论是被他们买回家细细欣赏还是摆在客厅茶几上充充门面都是很好的选择。而且作为时装品牌推出的出版物来讲，《Epiphany》的售价算是很“美丽”了，如果你是Gucci的粉丝那最好赶快入手免得落空。
眼看着Gucci卖本摄影集就火了，Chanel似乎就不乐意了。这似乎Chanel早就玩过，以往时装发布时的秀场图转换为纸质印刷品，都是以型录的方式来呈现的。这次聪明机智的Chanel决定要把秀场照片集合起来，展示其独特的艺术魅力。
所以这个月，《CHANEL CATWALK》就华丽丽的正式出版了，把品牌历年秀场的精彩图片全部打包。
众所周知，老佛爷（Karl Lagerfeld）是Chanel的主心骨，那么这本图册从另一个层面上说就是他的功绩册。书里收录的 150 多幅照片汇集了 Karl 自 1983 年上任以来的经典作品，按照年代排序，从中可以清楚地看到这位时尚界的“老佛爷”的风格转换，这些年来 Karl 的爱将变换也能在这些老照片中看出个名堂。书中还会收录 Karl 的个人访谈，因此新书的主题也叫作“The Complete Karl Lagerfeld Collections”。
以下是内页欣赏：
虽然外界普遍认为 Karl 已老需要退休，但他旺盛的精力似乎并没有因为年龄渐长而所有枯竭。古巴大秀前后都有他的摄影展要举办，最近为 Kendall Jenner 拍的夏日大片也登上了美国版《Harper's Bazaar》六七月合刊的封面。
老佛爷也说自己的合约都是终身制，会继续战斗到最后一刻。
如果你是Chanel的死忠粉，那么必然不能错过《CHANEL CATWALK》！相对于Gucci，它似乎更有意义，而且价格也是温柔到爆炸。已经正式开售了，定价为 53 美元（约合人民币 350 元）。
不论出摄影集还是秀场集都是对品牌文化的一种升华与尊重，美好的东西本就该值得被珍藏。所以不管是Gucci还是Chanel，随心就好！
