作者：Jaysoo 来源：春藤国际 发布时间：2016-05-30 浏览量：次

摘要：近日，Tiffany&Co.公布了2016年第一季度财报。截至4月30日，销售同比下跌7.4%，跌幅从2008年金融危机以来达到新高点，净利润跌的更加厉害，同比大跌16.6%。

　　近日，Tiffany&Co.公布了2016年第一季度财报。截至4月30日，销售同比下跌7.4%，跌幅从2008年金融危机以来达到新高点，净利润跌的更加厉害，同比大跌16.6%。

　　Tiffany首席执行官Frederic Cumenal表示，“欧洲和亚洲，尤其是香港地区的游客消费下滑对Tiffany造成了极大影响。”

　　现在品牌业绩不好都来怪旅游业咯。

Frederic Cumenal

　　Tiffany各地区表现：

　◆　美国市场总销售额为4.03亿美元,同比下降9%，同店下降10%。下跌原因在于本土消费疲软以及旅游行业不景气。
　◆　亚太地区的总销售额为2.38亿美元，同比下降8%，同店下降15%。中国大陆和韩国销售额是在增长的，但是香港依然暴跌，香港市场下跌自然也是受旅游业影响。
　◆　日本的总销售额为1.31亿美元，同比增长8%，同店增长12%。受益于日元汇率走高，当地消费推动。
　◆　欧洲的总销售额为9700万美元，同比下降9%，同店下降15%。各国均有所下滑，法国最为严重，法国自然是因为恐袭的影响。

　　Tiffany的日子并不好过，集团预测第二季度跌幅将与第一季度相差无几，且香港地区成“噩梦”，预计整年处于下跌状态，集团对于何时恢复增长也无从预测。

　　本月，Tiffany&Co.前集团副总裁兼首席财务官Ralph Nicoletti离职，跳槽至Newell Brands。Ralph加入Tiffany&Co.仅两年，2014年上任顶替退休的James N. Fernandez。

　　至于为什么跳槽——首先得说主要原因是Tiffany近年表现糟糕，更何况年会上集团对于恢复增长无法预测，继续留这Tiffany对于他的发展不利；Tiffany接连下跌自然导致高官降薪，而Ralph的年薪近乎腰斩。2014年他加入Tiffany的第一年收获570万美元，而第二年仅有270万美元。
　　据悉，Ralph跳槽至Newell Brands第一年将有近800万美元收入，相当于任职Tiffany第二年的三倍。

　　Tiffany对2016年的预期是：净利润将会下跌中个位数；净销售额下跌低个位数；全球门店数量预计增长2%，计划关闭10家门店、开设11家新门店，并对6家现有门店进行迁址；营业利润率将低于去年同期的19.7%。

　　Tiffany的品牌定位一直没有改变。比如，Tiffany的手表一直都只强调为了让人看时间，而订婚戒指的款式从1886年开始就一直没有变过。

　　Tiffany首席执行官Frederic Cumenal认为这种坚持是品牌最能吸引客户的地方，因为Tiffany一直都在追求永恒，并一直寻求永恒的真谛。（跌这么久了，真的不去尝试改变一些吗）

　　但是现在的年轻人可不吃这一套，他们对“品牌”的忠诚度不高，和千禧一代玩情怀似乎有些天真，他们更喜爱设计前卫的产品，而守旧的款式对于他们来说属于老一代。

　　性价比，这是传统品牌都面临着的问题，当品牌发展为传统品牌，售价高昂是无可厚非的。可是面对款式、质量相差无几，且价格还低一半的小众品牌，传统品牌也没有自信能够拉拢到千禧一代，更为尴尬的是，传统品牌还不能自跌身价的降价。

　　Pandora兴起抢夺市场，创立于1982年，DIY手串大受年轻人喜爱，单颗中国售价在300~800不等。

　　Pandora截至3月31日第一季度财报显示：销售额同比增长34%；净利润同比增长252.48%；各地区均录得双位数增长。

Tiffany的门店基本毫无新意

　　虽说旅游业下滑会影响品牌的销售，但这不能作为借口，同样面对旅游业的下滑，Pandora在各地区却达到双位数增长。作为传统品牌，在旅游业不景气时下滑是可以理解的，但是出现暴跌也归咎于旅游业似乎没有说服力了。

　　Tiffany想要恢复增长，是时候该考虑如何在保持传统的情况下，创造些更有创意的设计来吸引年轻人。

春藤国际策略，Master Su持续2年看空Tiffany&Co.