作者：star 来源：春藤国际 发布时间：2016-06-03 浏览量：次

摘要：北京时间5月31日，时隔七年的Chanel再次在北京办秀，分别在下午和晚上举办了两场秀，还原了巴黎在罗马” 高级手工坊系列在罗马电影城发布时的场景，这标志着中国消费者再次被Chanel定义为需要加强互动并拉近距离的最重要群体。

　　北京时间5月31日，时隔七年的Chanel再次在北京办秀，分别在下午和晚上举办了两场秀，还原了巴黎在罗马” 高级手工坊系列在罗马电影城发布时的场景，这标志着中国消费者再次被Chanel定义为需要加强互动并拉近距离的最重要群体。


　　上一次Chanel来中国办秀是在2009年12月3日晚，当时几乎全世界的时装编辑都来到了上海，带着朝圣的心情顶礼膜拜空降的“时尚大帝”Karl Lagerfeld和他的“巴黎－上海”高级手工坊系列发布会。

　　大秀一开始，老佛爷就先放出了由他执导的短片“巴黎上海幻想曲”，讲述的是Chanel女士的5吃中国之旅。而在后面的时装秀中，老佛爷所设计的服装更是频频用到中国元素，当时还有中国超模秦舒培、杜鹃、裴蓓、孙菲菲、周斌也都到场助阵。

　　从2002年开始，老佛爷每年都会选择一个城市推出高级手工坊系列，2009年选中了上海，虽然Chanel女士从未来过中国，但她对中国的艺术十分倾心，并且Chanel女士的住所内都还陈列着乌木嵌贝屏风、瓷器等中国古董。所以老佛爷希望借这种方式将法国传统手工艺作坊的精湛技艺能够得以传承并发扬光大，也向为高级时装发展默默工作的手工艺大师们献上一份敬意。

　　Chanel当时不仅邀请了众多Chanel的VIP客人，周迅,刘嘉玲，徐静蕾，汤灿，陈鲁豫，万宝宝，叶明子等明星名媛都身穿Chanel前来捧场。并且当晚的周迅的衣服是由老佛爷亲自为她挑选的，而且整晚都是由Chanel总裁陪同，后来举行的私人派对上，周迅还是唯一一位中国明星参加，还与当时的Johnny Depp娇妻同台献唱。

     

　　这次在北京发布的高级手工坊系列，老佛爷并没有出现，但是还是吸引了超过100名嘉宾出席活动。并且本次在北京展示的新系列已经于本周三在中国大陆地区开始出售，还给中国消费者提供了更有趣的体验。

　　再说说这次Chanel为什么将去年在罗马办过的秀搬到北京再办一次？有分析人士表示，Chanel这次在北京举办大秀意味着奢侈品在中国市场空间依然广阔，但面对假货猖獗，代购冲击平行市场的状况下，奢侈品牌需要更多的耐心和精耕细作。

　　Chanel更是公开表示，随着中国经济的快速发展，越来越多的中国消费者在世界各地旅行，但是这些消费者几乎很少在中国地区购买Chanel的产品，很多消费者反而经过代购在国外购买这些奢侈品，所以Chanel去年采取过调价，对欧洲地区提价，中国地区却在降价，就是希望能打压中国代购这种现象，希望中国的消费者能在自己的地区购买奢侈品。因此Chanel这次也是希望通过北京大秀，消费者能够更多在中国购买，体现出Chanel对中国市场的重视。

　　据观察，Chanel在中国的门店却只有11家，相比其他竞争对手，Chanel门店依旧比较少。但是尽管如此，还是有很多中国女性消费者对Chanel创始人Coco Chanel非常着迷，Chanel此前多年一直是最受中国女性消费者欢迎的品牌。


　　Chanel巴黎-罗马高级手工坊系列在去年年底时曾引起轩然大波，人们更多的是在怀疑这种走在奢侈品顶端的设计也会出现抄袭？被抄袭的是苏格兰的以为叫Mati Ventrillon的设计师，她在自己的Facebook上发出与Chanel罗马发布会上的图片与自己的产品图片做对比，表示这件毛衣与自己的设计相似。Mati Ventrillon还提到，Chanel的工作人员在去年走访苏格兰时买走了她的一件产品做研究，有收据可以证明。

　　迫于舆论压力，Chanel不得不正面回应，并道歉。Chanel公司的一位发言人表示：“Chanel将维护Mati Ventrillon的声誉，将在作品中注明Mati Ventrillon design的字样，并承认她的设计作品为这次Métiers d’Art系列的灵感。”

　　Mati Ventrillon在出售时还想着Chanel不可能会抄袭她的设计。在发现抄袭后，她表示，欢迎Chanel购买，但是不希望抄袭。

　　这次事件最后还直接导致了Chanel首席执行官Maureen Chiquet在今年一月底被炒。后来据说Maureen Chiquet早就与Chanel公司的战略上产生了分歧，他们对Maureen Chiquet主导的降价策略不满，因为当时的竞争对手LV、Gucci、Hermer等均未参与降价，所以有可能抄袭事件只是一个导火线，他们之间的矛盾早就存在。

　　经过这次北京的大秀，Chanel还表示未来可能会更加频繁在中国举行时装秀表演。