英国  公投退欧

时装产业将进入低谷

　　6月23日，英国将举行全民公投“是否退出欧盟”问题，这对于时尚产业的影响同样不小，Burberry等英国本土品牌或将面临困境。

　　早在2013年，英国首相卡梅伦便已提出“公投退欧”言论，他当时还承诺，若他领导的保守党在2015年的选举中胜出，将在两年内举行全民公投，以决定英国是否退出欧盟。

　　然后卡梅伦真的连任了，退欧不得不提上日程，只是没想到来的如此之快，大伙都以为要拖至2017年才举行呢。

　　今年二月卡梅伦正式宣布将针对是否退出欧盟进行全民公投，英镑对美元汇率立刻下跌至7年内最低点。据汇丰银行数据显示，如果英国公民最终投票要“离开”，英镑价值可能会进一步下跌至20%。

　　虽然卡梅伦提出了“公投退欧”，可他却是主张留欧的一方。之所以提出公投，是为了完成政治诺言，获得民意支持，以及获得和欧盟谈判的筹码。不久前，他与欧盟达成了一份新的协议，就移民福利、主权、竞争力等方面进行了磋商。如果今年6月23日的全民公投结果为“不退出欧盟”，这份新的协议将会生效。

　　只是，民意调查比例均在对半徘徊，天平似乎随时倾斜，谁都无法预料最终结果。

　　美国总统奥巴马(Barack Obama)就毫不含糊地明确指出，如果英国真的“退欧”，想与美国重新建立贸易协定就得“往后排”。

哈罗德百货

　　对英国品牌与零售商而言，退欧或将对其盈利底线造成显著影响，因为其大量生产已外包给诸如中国等使用美元进行付款的国家。英镑疲软将使得这类交易成本提高，英国企业要么自负成本，要么将其转移给消费者。

　　英镑贬值或使该国在旅游业受惠，伦敦等旅游零售主要目的地城市的旅游消费将大幅提升。但同样道理，英镑疲软亦将迫使国际品牌提高产品在英国的定价，任何其它收益都可能因此抵消。

Alexander McQueen

　　最近，英国时装协会针对英国时尚设计师展开了关于退欧公投态度的调查。结果显示，参与这次线上调查的290位设计师中，90%的设计师支持英国留在欧盟。

说到英国品牌

不能不提Burberry

Christopher Bailey（中间）

　　Christopher Bailey于2001年成为该品牌的创意总监，于2014年接替前CEO Angela Ahrendts。自他兼任CEO以来，品牌连续两年盈利倒退，高管也连续两年降薪。CEO、CFO、COO第二次减薪分别高达75%、59%、47%。

Angela Ahrendts

　　品牌盈利出现问题，首席执行官和创意总监的责任最大，而这两个职位集于一身的Christopher Bailey自然而然成为众矢之的。

John Smith

　　2016年，呼吁Christopher Bailey下台的声音越来越大，本月公布出COO John Smith将下台，被戏称为“为Christopher Bailey续命”。虽然宣布了COO下台的消息，但他要在明年才会离职。即使Christopher Bailey没有下台，他的任期也将在明年夏季到期，明年或将是Burberry的大换血。

　　Christopher Bailey好不容易获得续命，本以为有一年的时间创造逆袭，没想到可能将面临更大的挑战。

　　Burberry新战略是精简业务以及削减成本。前面提到过，如果公投退出，那么交易成本将提高，要么自负，要么转移给消费者。而Burberry连续两年盈利倒退的情况下，贸然转移给消费者，只会令销售下跌地更厉害。所以成本自负的可能性较大一些，这极大的影响了削减成本的战略。

　　另外，英国退欧成功，英国品牌的欧盟国的市场或将面临惨淡期。

中央圣马丁艺术与设计学院
大量顶尖时装设计师皆在此学习

　　伦敦著名时装院校吸引了来自欧盟各国才华横溢的学生，这些欧盟学生支付的学费要比来自其它地区的国际学生要少。不少学生最终选择留在英国建立自己的时装企业。

　　退欧对伦敦全球著名的时装教育体系来说也没什么帮助。欧盟拨出科研经费、诸多计划支持创新并为时装设计师、制造商和技术合作伙伴牵线搭桥，这都使英国时尚教育获益不少。

　　英国时装协会的调查结果已说明一切，退欧对于英国时装产业弊大于利，时尚之都也许得重新定位了。